Содержание Стр. ВВЕДЕНИЕ 3 КЛАССИФИКАЦИЯ ВЫСТАВОК 4 Виды выставок 4 Критерии выбора и решения 6 Типы торговых ярмарок и выставок 6 ПОДГОТОВКА ВЫСТАВКИ 11 Цели участия в выставке 11 Планирование выставки 11 Оформление стенда 14 Реклама 15 СТРУКТУРА МЕРОПРИЯТИЙ ДЕЛОВОЙ ПРОГРАММЫ ВЫСТАВКИ 18 Официальные мероприятия 18 Профессиональные мероприятия 18 Конкурсная программа 19 Образовательные мероприятия 20 Презентационные мероприятия 20 СТРУКТУРА PROMOTION ВЫСТАВОЧНОГО ПРОЕКТА. 23 Информационная поддержка. Медиапланирование. 23 Формы работы со СМИ 23 Этапы рекламной кампании 24 Выставка "Ваш дом, Одесса" 28 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30 ЛИТЕРАТУРА: 31
     ВВЕДЕНИЕ
    Выставки - эффективный ресурс для организации и проведения социо-культурных и маркетинговых исследований, т к. они дают заинтересованным организациям обширную прикладную информацию. Каждая выставка является своеобразным срезом вполне конкретной рыночной ситуации, она дает возможность не только осуществлять поиск соответствующих рынков, но и участвовать выходе на эти рынки с помощью наиболее эффективных способов. Каждая выставка - важная и, что ценно, емкая в плане материальных затрат часть маркетингового плана любой организации, которая принимает в ней участие в роли экспонента, посетителя или, тем более, организатора.
    Ценность исследований на выставках состоит в том, что они, с одной стороны,: • дают возможность получить богатый объем данных быстро дешевле, нежели в обычных условиях, • позволяют достичь углубленного понимания рыночной ситуации, не ориентируясь на затратный и долговременны массовый сбор данных • поскольку многие выставки проводятся с определенной периодичностью и по конкретной тематике, они позволяют отслеживать динамику различных показателей, а число так трендов может достигать значительной величины; • исследования на выставках позволяют определить новые тенденции в развитии рынка, выявить образовавшиеся лакуны и сосредоточить внимание на изучении тех сегментов, которые представляются самыми перспективными. Участники выставки образуют вполне конкретное сообщество и обладают огромным объемом самой разнообразной и надежной маркетинговой информации. Классификация выставок Виды выставок
    Выставочный рынок сформировалось в динамичный, быстро развивающийся сектор экономики. Он благополучно проник во все созревшие для этого отрасли экономики России, в той или иной мере захватил все регионы страны и прочно занял свое место в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю. Участие в выставках сегодня является непременной составляющей успеха той или иной фирмы. Количество выставок и разнообразие их тематик в последние годы заметно расширилось. По данным Ассоциации Черноморских Выставок только в Одессе в 1999 году запланировано проведение 78 выставочных мероприятий. Как потенциальному участнику не ошибиться при выборе подходящей выставки? Какие существуют критерии выбора?
    Прежде всего, необходимо собрать сведения обо всех выставках, по тематике близких к деятельности фирмы. Информацию о выставках можно получить как в Национальном выставочном центре и Торгово-промышленной палате России, так и непосредственно у организаторов, кроме того, планы выставок печатаются авторитетными деловыми изданиями. ............