Министерство образования Российской Федерации КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра рекламы и маркетинга КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине "Маркетинг" на тему: "Маркетинговая деятельность предприятия ( на примере предприятия ЗАО "Очаково" ) Выполнил студент группы промышленно-экономического факультета
    гр. 20-эк-15 Губина И.В. Допущена к защите_________________________________ Руководитель курсовой работы, профессор М.Б.Щепакин Нормоконтролер, доцент Г.М.Мишулин Защищена с оценкой___________________________________ Члены комиссии _______________ ________________ Краснодар 2002 КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра рекламы и маркетинга ЗАДАНИЕ НА ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ по специальности 061500 - Маркетинг студенту гр. 20-эк-15 Губиной И.В. Тема курсовой работы: " Маркетинговая деятельность предприятия
    (на примере ЗАО "Очаково") Руководитель проектирования проф. М.Б.Щепакин Консультанты: 1. По вопросам соблюдения требования нормативных документов - доцент Г.М.Мишулин Срок предоставления завершенной курсовой работы руководителю 11.11.2002 г. РЕФЕРАТ 56 с., 6 рис., 3 табл., 0 прил., 15 исп.источ. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, УПРАВЛЕНИЕ, СБЫТ, КОНКУРЕНЦИЯ, ТОВАРЫ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ, МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ. Тема работы: "Маркетинговая деятельность на производственном предприятии (по предприятию ЗАО "Очаково")" Цель работы: Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой деятельности, проанализировать финансовую, хозяйственную и маркетинговую деятельность предприятия ЗАО "Очаково". Выявить и изучить проблемы ЗАО "Очаково" по совершенствованию маркетинговой деятельностью. Дать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельностью. Объект: Производственное предприятие ЗАО "Очаково" Предложены мероприятия по совершенствование взаимодействия отдела маркетинга и отдела сбыта с другими службами, реструктуризация системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников.. Ожидаемый эффект от внедрения предложенных мероприятий позволит главному маркетологу наиболее полно реализовать свои функции, осуществить долгосрочное планирование, поиск новых направлений деятельности предприятия, разработку перспективных программ и т.д. СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ ВВЕДЕНИЕ 5 1 Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 6 1.1 Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельностью предприятий - производителей товаров народного потребления 6 1.2 Организация маркетинга на предприятии 11 1.2.1 Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимосвязь с другими службами 11 1.2.2 Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности в условиях маркетинга 16 1.3 Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии 18 1.3.1 Планирование целей предприятия 18 1.3.2 Выбор стратегии маркетинга 19 1.3.3 Планирование программы маркетинга 21 1.3.4 Бюджет маркетинга 22 1.4 Система маркетингового контроля 23 2 Характеристика деятельности предприятия ЗАО "Очаково" 28 2.1 Общие сведения о деятельности предприятия 28 2.2 Организационная структура управления предприятием 30 2.3 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия 31 2.4 Анализ финансового состояния предприятия 33 3 Анализ отдельных аспектов маркетинговой деятельности предприятия ЗАО "Очаково" 35 3.1 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров фирмы "Очаково" 35 3.2 Анализ сбытовой сети 37 3.3 Определение и анализ целевых сегментов рынка. ............