ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ БАЙКАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И МЕЖДУНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТА СИБИРСКО-АМЕРИКАНСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ Теоретический проект по курсу: "Маркетинг" Тема: "Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления".
    
    
    Выполнили:
    Антонов Виктор
    Белых Николай
    Ларионова Наталья
    Недвецкая Олеся Иркутск, 2002 Содержание ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ 3 АНАЛИЗ РЫНКА РВД 4 ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНКА И ТЕНДЕНЦИЙ 4 ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА 4 КОНКУРЕНЦИЯ 7 Продукты Заменители 7 Конкуренты Производители 7 СЕГМЕНТАЦИЯ 8 Критерии Сегментации 8 Сегментация Рынка РВД 9 Выбор Сегмента 10 Выбор стратегии 11 ПРОДУКТ 12 Общая Информация 12 Продукт для Строительных Компаний 13 Продукт для Горнодобывающих и Рудообрабатывающих Компаний 14 Продукт для Производителей Гидроинструмента 14 Выводы 14 Упаковка 15 ЦЕНА 16 Образование Цены на Основе Себестоимости 16 Образование Цены на Основе Требований Рынка 17 Выводы 17 ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА 18 ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА 20 ПРИЛОЖЕНИЯ 22 Общая Информация
    ЗАО "Ювэнк-Энерпред" является коммерческой организации. Его учредителями являются ЗАО "Энерпред" г. Иркутск и ЗАО "Ювэнк" г. Екатеринбург. ЗАО "Ювэнк-Энерпред" было создано в октябре 2000 г. Основным видом деятельности ЗАО "Ювэнк-Энерпред" является производство рукавов высокого давления. Предприятие состоит из 12 человек, 2 - директорат, 3 - аппарат управления, 5 - основное производство, 1 - материальный склад, и 1 - водитель. Предприятие расположено в основном цехе завода "Радиан" и имеет в распоряжении 4 основных и 2 вспомогательных станка для производства РВД. Основная используемая технология производства предоставлена ЗАО "Ювэнк". Анализ Рынка РВД Определение Рынка и Тенденций
    Рынок рукавов высокого давления - это организационный рынок, то есть значительную часть его потребителей составляют организации. Основными потребителями рукавов высокого давления (РВД) являются предприятия производящие тяжелую технику, такую как бульдозеры, тракторы, грейдеры и экскаваторы, и предприятия производящие гидрооборудование. У этих предприятий РВД являются комплектующими для их продукции. Также потребителями РВД являются лесная и горнодобывающая промышленность, коммунальные службы и строительные компании, которые используют новые РВД для замены изношенных.
    В последние годы наметился рост спроса на РВД. Это связано с несколькими факторами. Во-первых, после длительного спада, с конца 1997 года начался рост производства тяжелой техники. Во-вторых, значительно возросло производство и использование гидрооборудования. В-третьих, увеличилось число РВД используемых для замены изношенных рукавов. Так по данным областного комитета статистики, возрос парк машин использующих РВД коммунальных хозяйств и строительных компаний, а также объем выполненных ими работ, что свидетельствует о более интенсивном использовании РВД и более быстром их изнашивании. Также статистические данные свидетельствуют, что увеличилась лесозаготовка и добыча угля, что, несомненно, сказывается на использовании техники и РВД.
    Данные положительные тенденции в спросе на РВД сохранятся в ближайшем будущем. Это утверждение не безосновательно. ............