ВВЕДЕНИЕ
    Сейчас много говорят об изменении форм собственности, хозяйственного механизма и приватизации. Это действительно важнейшие и судьбоносные проблемы. Однако любые экономические изменения становятся реальностью только проходя через сознание людей. Иначе говоря, рыночной экономике нужны новые работники и в первую очередь - маркетологи, менеджеры, дилеры, брокеры и маклеры, без которых её функционирование невозможно.
    Маркетинг должен занять центральное место в структуре управления, так как ему принадлежит ведущая роль в организации полноценного рыночного хозяйства, полностью ориентированного на реальных и потенциальных потребителей товаров и услуг.
    Маркетинг является руководством к управлению, планированию, действию в условиях рыночной экономики. В этой связи необходимо разобраться в философии маркетинга в сравнении с философией сбыта.
    Целью выпускной работы является совершенствование организации производственного маркетинга на основе анализа деятельности ТОО "АРТПС-Сервис ЛТД".
    Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
    1. Охарактеризовать роль маркетинга и его необходимость в функционировании предприятия;
    2. Проанализировать маркетинговую деятельность ТОО "АРТПС-Сервис ЛТД";
    3. Определить пути и перспективы производственного маркетинга товарищества на современном этапе.
    Работа выполнена на примере одного из предприятий лёгкой промышленности ТОО "АРТПС-Сервис ЛТД" города Алматы. В качестве методов исследования избраны анализ литературных источников, а также практический материал ( анализ хозяйственной деятельности ).
    Дипломная работа состоит из введения, трёх глав, выводов и предложений, списка использованной литературы.
    Первая глава освещает основные функции и цели маркетинга, его роль в деятельности предприятия. Также в этой главе раскрываются методы и необходимость составления плана маркетинга.
    Вторая, основная глава анализирует непосредственно маркетинговую деятельность на примере Товарищества с ограниченной ответственностью "АРТПС-Сервис ЛТД". В этой главе был проведен анализ крупнейших поставщиков и потребителей выпускаемой продукции, а также анализ сбытовой деятельности предприятия.
    В третьей, заключительной главе предлагаются пути совершенствования организации маркетинговой деятельности на ТОО "АРТПС-Сервис ЛТД". ГЛАВА I. НЕОБХОДИМОСТЬ, РОЛЬ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1. Понятие маркетинга и его функции в деятельности предприятия.
    Определения маркетинга могут быть объединены в две основные группы: классические (ограниченные) и современные (обобщенные). В классическом понимании он определяется как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации.
    Эти "традиционные " определения маркетинга предполагают, что главное в нем - физическое перемещение товаров и услуг, и в связи с этим они имеют ряд недостатков. ............