Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Южно-Уральский государственный университет
Кафедра "Маркетинг и менеджмент"
Курсовая работа
по дисциплине: "Стратегический менеджмент"
на тему "Анализ и пути повышения конкурентоспособности "пивоваренной компании "Балтика"
Выполнил
студент группы Ком - 346
Е.С. Севостьянова/_________/
"____"_______________200 г.
Проверил
Ю.В. Асташова/____________/
"____"_______________200 г.
Челябинск 20009
Содержание Содержание
Введение
1. Характеристика объекта исследования
1.1 Вид деятельности
1.2 Производимые товары
1.3 Организационная структура
1.4 Организационно-правовая форма
1.5 История создания и развития
2. Отраслевой и конкурентный анализ
2.1 Характеристика отрасли и конкуренции
2.2 Емкость рынка
2.3 Анализ ключевых факторов конкурентоспособности
2.4 Определение конкурентов и стратегический групповой анализ
2.5 Анализ ключевых факторов конкурентоспособности
3. Разработка путей повышения конкурентоспособности
Заключение
Библиографический список
Введение Конечная цель всякой фирмы - победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет - зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы и от конкурентоспособности самого предприятия.
В современных условиях в России происходит усиление конкуренции, вследствие чего руководители предприятий находятся в постоянном поиске новых (адекватных условиям конкуренции) рычагов повышения конкурентоспособности.
На сегодняшний день столкновение интересов товаропроизводителей в борьбе за получение прибыли - естественный процесс в конкурентной среде. Конкуренция, как основополагающая характеристика рынка, оказывает значительное влияние на хозяйственную деятельность предприятия, заставляет его стремиться к превосходству над конкурентами, следовательно, обладать конкурентоспособностью.
Объектом исследования является "пивоваренная компания "Балтика".
Целью работы является разработка путей повышения конкурентоспособности компании Балтика в современных условиях пивного рынка в России.
Основные задачи работы: анализ состояния предприятия, характеристика деятельности и производимых товаров, отраслевой и конкурентный анализ, характеристика рынка и конкуренции, определение ключевых факторов конкурентоспособности на рынке и анализ конкурентных преимуществ компании Балтика.
1. Характеристика объекта исследования 1.1 Вид деятельности ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" лидер российского рынка пива с долей более 38% самая крупная России компания в сфере производства товаров народного потребления пивоваренные заводы в 10 городах России - в Санкт-Петербурге, Ярославле, Туле, Воронеже, Ростове-на-Дону, Самаре, Челябинске, Красноярске, Хабаровске, Новосибирске; завод в Баку (Азербайджан)
2 собственных солодовни производственная мощность - 50 миллионов гектолитров пива в год около 30 брендов пива (в их числе "Балтика", "Арсенальное", "Невское", "Ярпиво", Tuborg, Carlsberg, Kronenbourg 1664, ряд региональных марок) и 10 непивных брендов продажи в 98% торговых точек России бренд "Балтика" входит в тройку самых дорогих брендов России, №1 по продажам в Европе экспорт в 50 стран мира, в том числе в страны Западной Европы, Северной Америки, ближневосточного региона
1.2 Производимые товары "Балтика", крупнейший бренд в России и второй по объему продаж в Европе.
"Арсенальное", бренд №2 в России и лидер экономичного сегмента.
"Невское", один из ведущих брендов в премиальном сегменте российского рынка пива.
"Ярпиво", один из ведущих брендов в среднеценовом сегменте.
"Tuborg", ведущий лицензионный бренд в России, а также другие широко известные лицензионные бренды -
Carlsberg, Asahi, Kronenbourg 1664.
Ведущие региональные бренды, такие как
"ДВ", "Купеческое", "Уральский Мастер".
1.3 Организационная структура Компания "Балтика", управляется самостоятельно. ............
