Содержание

Первая часть. Позиционирование рыночного предложения

Вторая часть. Анализ маркетинговой деятельности фирмы

Введение

1.         Краткая характеристика фирмы

1.1      Название фирмы, местоположение

1.2      Специализация фирмы

1.3      Финансовое состояние фирмы

2. Анализ службы маркетинга

2.1 Штат фирмы, их функции и обязанности

3. Анализ конкурентного окружения

3.1 Уровень конкуренции

3.2 Примерная рыночная доля

3.3 Конкурентные преимущества

4. Анализ товарной политики

4.1 Структура товарного ассортимента

4.2 Внедрение новых видов продукции

4.3 Наличие фирменной эмблемы

5. Анализ ценообразования

5.1 Динамика цен

5.2 Методы ценообразования

5.3 Способы адаптации цены, ценовые стратегии

6. Анализ системы товародвижения и сбыта

6.1 Транспортировка, хранение, создание и поддержание товарных запасов

6.2 Наличие торговых точек; издержки, связанные с товародвижением и сбытом

7. Анализ коммуникационной политики

7.1 Маркетинговые коммуникации

7.2. Реклама продукции ООО «Делис»

8. Общее заключение о фирме

Список использованных источников

Первая часть. Позиционирование рыночного предложения

Позиционирование – это анализ и учёт возможностей предприятия, позволяющие ему выбрать такие характеристики товара (услуги), цену и способы рекламы и продажи, которые обеспечили бы конкурентоспособность товара на рынке.

Если для покупателей цена определяет величину спроса на товар или услугу, то для производителей она определяет величину предложения.

Величиной предложения называется количество товара, которое будет предложено для продажи при данной цене в данный период.

Закон предложения состоит в следующем: чем выше цена, тем больше величина предложения товара; чем ниже цена, тем величина предложения меньше.

Почему действует закон предложения? Во-первых, потому, что по возросшей цене производители захотят дать больше изделий, чем раньше. Во-вторых, действует «эффект нового продавца». Дело в том, что всякого рода производство чего-то стоит производителю, требует от него определенных издержек, или затрат. Они имеют различную природу. С одной стороны, для того, чтобы изготовить некоторое количество товаров, производитель должен приобрести и затратить факторы производства: землю, труд и капитал. Это так называемые издержки производства.

С другой стороны, решив произвести какой-либо продукт, производитель упускает возможность сделать что-либо иное. Это уже знакомая нам альтернативная стоимость, которую можно было бы назвать издержками упущенной возможности. Если не окупятся издержки производства, производитель потеряет затраченные деньги. При цене, не превышающей альтернативной стоимости, производителю выгоднее не производить данный товар, а заняться чем-нибудь другим. Производитель станет изготовлять товар только тогда, когда его цена будет превышать те и другие издержки.

Теперь вернемся к закону предложения. Когда цена товара растет, то с некоторого момента она начинает превышать сумму издержек для тех возможных производителей, у которых раньше издержки были выше цены. ............