Содержание

 

Введение. 2

Глава 1. Теоретический подход к анализу маркетинговой стратегии предприятия  3

1.1 Задачи анализа маркетинговой деятельности. 3

1.2 Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. 4

1.3 Оценка риска невостребованной продукции. 5

1.4 Анализ рынков сбыта продукции и ценовой политики предприятия. 8

1.5 Анализ конкурентоспособности продукции. 13

Глава 2. Совершенствование маркетинговой деятельности в Республике Беларусь  17

2.1 Совершенствование маркетинговой деятельности в мясной промышленности. 17

2.2 Совершенствование маркетинговой деятельности в лёгкой промышленности  22

Заключение. 32

Литература. 33

Введение

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления.

Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.

Сегодня маркетинг становится основой разработки производственной стратегии, поскольку основным принципом конкурентоспособности компании является ориентация на получение прибыли через наилучшее удовлетворение потребностей потребителей, что можно сделать только с помощью маркетинга.

Глава 1. Теоретический подход к анализу маркетинговой стратегии предприятия 1.1 Задачи анализа маркетинговой деятельности

МАРКЕТИНГ - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.

Деятельность любого предприятия начинается с маркетингового анализа, основными задачами которого являются:

·        изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента;

·        анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованной продукции;

·        оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;

·        разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;

·        оценка устойчивости и эффективности производства и сбыта продукции.

С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос [6, ст. 85-86].

1.2 Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов

Основная цель маркетингового анализа — изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. ............