МАКЕЕВСКИЙ ЭКОНОМИКО – ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ

Кафедра: «Экономика предприятия»

ИНДИВИДУАЛЬНОЕ КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ

По дисциплине: «Ценообразование»

Вариант № 3

Выполнил: Голубов Д.Н.

Студент группы: ОЗ ЭП - 4М

Проверил: доц. Солоха Д.В.

(должн. Ф.И.О. препод.)

Макеевка - 2009

Содержание Теоретическая часть

1. Фирма и ее функции (на конкретном примере)

1.1 Внешняя и внутренняя среда фирмы

1.2 Направления движения фирмы

2. «Магический треугольник» ценовой политики

Практическая часть

Задача

Теоретическая часть

 

1.  Фирма и ее функции

 

ЗАО «АВК Кондитерская фабрика», г.Донецк, ул. 1-ая Александровка, 9.

Вид деятельности: производство кондитерской продукции.

Цель компании: Удовлетворение запросов потребителей кондитерской продукции на рынке Украины.

1.1 Внешняя и внутренняя среда фирмы

Компания «АВК» – один из крупнейших украинских производителей кондитерской продукции. Компания основана в 1991 году. В ее состав входят 5 кондитерских фабрик, расположенных в Донецке, Днепропетровске, Луганске и Мукачево.

На рынке Украины «АВК» - один из лидеров категории шоколадных изделий, при этом являясь лидером в сегментах весовых и пакетированных конфет.

Продукты компании получили признание потребителей в Украине и России. Кроме того, продукция «АВК» экспортируется в Казахстан и другие страны СНГ и Европы.

Компания «АВК» первая на рынке Украины начала производство желейно-жевательных конфет. И на сегодняшний день бренд «Жувиленд» является безусловным лидером данной категории.

Визитными карточками компании «АВК» в категории шоколадных изделий являются такие бренды, как «Шедевр», «Persona», «Крем-суфле», «Королевский шарм».

Компания «АВК» начала свою деятельность в 1991 году как поставщик какао-продуктов на кондитерские фабрики Украины. Но уже спустя 3 года были произведены первые сладости – полые шоколадные фигурки.

В 1996 году компания «АВК» приобрела Донецкую, а вскоре Луганскую и Мукачевскую кондитерские фабрики, что позволило производить широкий ассортимент кондитерской продукции.

В 2003 году в состав «АВК» вошла Днепропетровская кондитерская фабрика - одна из крупнейших в Украине. В 2006 году компания «АВК» взяла курс на комплексную модернизацию производства и обновление ассортимента.

За последние несколько лет «АВК» значительно оптимизировала ассортимент за счет сокращения целых категорий продуктов, таких как карамель, сахарное печенье, кондитерская плитка и др. При этом новое современное оборудование, установленное на фабриках, позволило существенно увеличить количество инновационных шоколадных продуктов в ассортименте компании.

Проектные мощности предприятий компании «АВК»:

ЗАО Кондитерская фабрика АВК, г. Днепропетровск

Площадь фабрики - 14639 кв. м.

Количество сотрудников - 2300 чел.

Мощность фабрики - 72 236 тонн продукции в год.

Основная специализация - шоколадные конфеты и шоколадные плитки.

Продукты - «Крем-Десерт», «Конфетель», «Persona», «Шоколадная ночь», «Королевский шарм».

АО Кондитерская фабрика АВК, г. Донецк

Площадь фабрики - 23946 кв. м.

Количество сотрудников - 1800 чел.

Мощность фабрики - 85087 тонн продукции в год.

Основная специализация - шоколадные и желейно-жевательные конфеты, сдобное печенье и продукты экструзионной технологии.

Продукты - шоколадные конфеты «Шедевр», «Domior», «Пралинетка», желейно-жевательные конфеты «Жувиленд», «СПЭТБам-бук» - сладкий звук.

ЗАО Кондитерская фабрика АВК, г. ............