РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО МАРКЕТИНГУ

«Идеи и окружающая среда маркетинга»

Выполнила: Васильева С.А.

Студентка 3 курса, специальности

«Бухгалтерский учёт, анализ и аудит»

Проверила: Виноградская Н.А

Клин,2009

СОДЕРЖАНИЕ:

 

ВВЕДЕНИЕ

1. Среды маркетинга

1.1  Микровнешняя и макровнешняя среда маркетинга

1.2  Внешняя среда маркетинга

2.  Идеи маркетинга

2.1   Простые идеи маркетинга

2.2   Идеи для процветания Вашего бизнеса

2.3   Маркетинговые стратегии для продвижения идей маркетинга

2.4   Исходные идеи маркетинга

3.  Управление маркетинга

Заключение

Список использованной литературы

ВВЕДЕНИЕ

 

Концепция маркетинга возникла, как альтернатива концепции сбыта и стимулирования. Основной целью последней является получение максимальной прибыли путем увеличения объема продаж. Это достигается сосредоточением основных усилий на сбыте товара.

Маркетинг - значительно более широкое понятие. Он включает в себя комплекс средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок.

Рассмотрим несколько определений маркетинга, такие как:       

1.  Маркетинг - это деловая активность, посредством которой поток товаров и услуг направляется от производителя к потребителю или пользователю.

2.  Маркетинг есть деятельность по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории в нужном месте, в нужное время, по подходящей цене при осуществлении необходимой коммуникации и мер по стимулированию сбыта.

3.  Маркетинг - это создание и поддержание обеспеченности уровня жизни.

4.  Маркетинг - комплекс мероприятий по удовлетворению выявленных потребностей клиентов с целью получения максимальной прибыли.

5.  Маркетинг - это процесс установления фирмой созидательных и плодотворных отношений со средой, в которой она осуществляет реализацию своих товаров и услуг.

6.  Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Итак, во главу угла поставлено понятие потребности. Фирма будет преуспевать, если она полностью удовлетворяет потребности потребителя.

Маркетинг – это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. Результатом этого процесса является предоставление потребителям благ, удовлетворяющих их потребности, и получение компанией прибыли, необходимой для ее существования и лучшего удовлетворения запросов потребителей в будущем.

Здесь следует обратить внимание на два обстоятельства. В стрелочке, направленной на запросы потребителей, используется термин «блага», а не продукт, товар. Это обусловлено тем, что потребитель, прежде всего, ценит не продукт как таковой, а те блага, выгоды, конечный результат, которые получаются при использовании купленного продукта. Производитель электродрели при проведении рекламной кампании, скорее всего, должен сделать акцент не на саму дрель, а на те отверстия, которые могут быть получены в результате ее применения.

Для автолюбителя важным является не химический состав моторного масла, а условия и результаты его применения. ............