Министерство сельского хозяйства Российской Федерации

ФГОУ ВПО

"Вологодская государственная молочнохозяйственная академия

им. Н.В. Верещагина"

Экономический факультет

Специальность: "Маркетинг"

Кафедра маркетинга

ЭКСТЕРНАТ

Курсовая работа

по дисциплине "Стратегический маркетинг"

на тему: "Конкурентная стратегия ЗАО "Банк Русский Стандарт"".

Выполнил

Студент, шифр 080111 Н.В. Кудрявцева

Проверил:

Вологда - Молочное

2009

Содержание

1. Введение о банке

1.1 Описание банка

1.2 Резюме

1.3 Аналитический обзор

1.3 Стратегические альянсы

1.3 Реакция рейтинговых агентств

2. Управленческие кадры. пособие для конкурентов

3. Бизнес-модель банка и маркетинговые позиции модель бизнеса "русского стандарта"

3.1 Потребительские кредиты (Consumer finance; POS)

3.2 Автокредиты (AVTO)

3.3 Кредитные карты (Credit cards)

3.4 Инновационные банковские продукты

3.4.1 Совершенствование продуктового ряда

3.5 Персональное кредитование (Personal Loans)

3.6 Ипотечное кредитование (Mortgages)

3.7 Дистрибьюция и региональная сеть

4. Оценка кредитного риска - основа процветания "русского стандарта"

4.1 Система принятия кредитных решений

4.2 Процедура управления кредитными рисками

4.3 Система резервирования под возможные дефолты по ссудам

4.3.1 Агентство по сбору долгов

5. Макроэкономика и тенденции развития рынка

6. Финансовое состояние "Банка Русский Стандарт"

6.1 Стандарты и нормативные требования

6.2 Достаточность капитала

6.3 Активы

6.4 Пассивы и ликвидность

6.5 Еврооблигации

6.6 Корпоративные облигации

6.6.1 Планируемые размещения

6.6.2 Вексельная программа

6.6.3 Кредиты

6.6.4 Депозиты

6.7 Финансовая эффективность

6.7.1 Структура процентных доходов

Выводы и предложения

Список литературных источников

1. Введение о банке 1.1 Описание банка

Банк "Русский Стандарт" был основан в 1999 г. российским предпринимателем Рустамом Тарико в результате приобретения и переименования ЗАО "Агрооптторгбанк". Стратегия банка была разработана в 1999-2001 гг. совместно с McKinsey&Co. В качестве приоритетного сценария развития "Русского Стандарта" выбрана специализация деятельности Банка на кредитовании физических лиц. 2001 год явился ключевым для "Русского Стандарта". В этом году стратегическим партером и кредитором Банка становится EBRD, в соответствии с требованиями которого БРС, приводит систему финансовой отчетности и устанавливает более жесткие банковские нормативы. В том же, 2001 году, на развитие банковского бизнеса был привлечен $10 млн. кредит от EBRD (ЕБРР), что позволило резко увеличить темпы роста бизнеса банка и привлечь в капитал "Русского Стандарта" стратегически важного акционера - IFC (МФК). Вхождение в капитал банка IFC в 2003 г. повысило надежность и прозрачность "Русского Стандарта" и сделало возможным привлечение дешевых пассивов на международных рынках.

Синергия российского и западного капитала позволила "Русскому Стандарту" успешнее других розничных банков продвигаться в мутных водах российского финансового рынка, завоевывать расположение новых клиентов и удерживать старых. ............