ГОУ СПО “Назаровский строительный техникум”

Контрольная работа

по дисциплине: «Маркетинг»

специальность 0601 “Экономика, бухгалтерский учет”

Вариант № 7

                                                           Выполнил:

                                                                                 Проверил:

\

 

Назарово, 2007.

Содержание:

Вариант № 7

1.  Цели маркетинга, объекты и методы маркетинговых исследований, основные направления и методические основы исследования маркетинга…………………………..……………………………………………..3

2.  Рекламная деятельность маркетинговых служб, значение рекламы, виды и особенности рекламной деятельности. Требования к рекламе…………………………………………………………………………...7

3.  Расчетное задание………………………………………………….13

Список использованной литературы………….……………………...…16

1. Цели маркетинга, объекты и методы маркетинговых исследований, основные направления и методические основы исследования маркетинга

Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько чисто теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.

Методологические основы маркетинга складывается из общенаучных, аналитико-прогностических методов, а также методических приемов, заимствованных из разных областей знаний.

Общенациональные методы Аналитико-прогностический метод Методические приемы, заимствованные из разных областей знаний

-  системный анализ;

-  комплексный подход;

-  программно-целевое планирование.

-  линейное программирование;

-  теория массового обслуживания;

-  теория связи, вероятностей;

-  сетевое планирование;

-  методы деловых игр;

-  экспертиза;

-  экономико-статистические методы;

-  экономико-математическое моделирование.

-  социологии, психологии;

-  антропологии;

-  экологии, эстетики, дизайна.

I. Общенаучные методы.

а) Системный анализ находит широкое применение в маркетинговых исследованиях, поскольку позволяет рассматривать любую рыночную ситуацию как некий объект для изучения с большим диапазоном внутренних и внешних причинно-следственных связей. Так, изменение на рынке потребительских товаров могут быть причиной, с одной стороны, внешних процессов: изменение в сфере рынка средств производства, финансового рынка, международного рынка, а с другой, - внутренних процессов изменение в развитии рынков отдельных тесно взаимосвязанных товаров.

б) Комплексный подход позволяет исследовать рыночную ситуацию, рассматривая ее как объект, имеющий разные проявления.

Например, проблематика рынка отдельного товар может быть связана с изменением спроса, товарного предложения или цены. ............