1.Характеристика предприятия «Биос-Украина»…………………………..3

1.1Анализ рынка металлопластиковых конструкций г.Днепропетровска..3

2.Маркетинговая стратегия  и комплекс маркетинга предприятия «Биос-Украина»………………………………………………………………………12

1. Характеристика предприятия «Биос-Украина»

ЗАО «Биос-Украина» было организовано в 1999году, осуществляет свою деятельность в соответствии с уставом на основании принципов самоуправления. Предприятие осуществляет целый спектр услуг, связанных с ремонтно-строительными работами, а также торговой деятельностью (реализация строительных материалов, металлопластиковых конструкций).

За период осуществления своей деятельности предприятие заняло одну из приоритетных позиций на строительном рынке города Днепропетровска, заняв третье место по доли рынка.

Предприятие обладает торговыми и производственными площадями –2000 м.кв. и  свободными арендуемыми цехами на территории завода «Железобетонных конструкций».

В связи с необходимостью ввести простаивающие цехи на предприятии в 2001г. был проведён анализ рынка, и наиболее привлекательной отраслью была признана отрасль металлопластиковых конструкций. Эта отрасль отличается высокими темпами роста (ежегодно на7-13%).

В результате проведённого анализа руководство предприятия «Биос-Украина» приняла решение о том, что наиболее привлекательной технологией производства является технология производства металлопластиковых конструкций SHUCO.

С апреля 2002 г. предприятие «Биос-Украина» осуществляет услуги по производству под заказ и установке металлопластиковых конструкций.

1.1Анализ рынка металлопластиковых конструкций г.Днепропетровска

ООО «Биос – Украина»  реализует свою продукцию на региональном рынке, ёмкость которого позволяет осуществить интервенцию с целью  закрепления на управляемом сегменте рынка. В 2002 г. объём продаж металлопластиковых ограждающих конструкций в г. Днепропетровске составил около 12 млрд.грн (около 65.000 у.д.е. продукции/год).

 Объём производства ЗАО «Биос – Украина» 22584 м. кв. В 2002г доля рынка металлопластиковых ограждающих конструкций  занимаемая предприятием составила 12%.

Наблюдаемые в Днепропетровской области и в масштабах всего Приднепровского региона стабильные тенденции роста объёмов высоко комфортного строительства (до 7% в год) и ежегодное увеличение спроса на коммерческую (офисную) недвижимость (до 11% в год) и связанные с этим услуги на евроремонт помещений – предопределяют стабильный рост  спроса на услуги по производству и установке металлопластиковых ограждающих строительные конструкции.

Основными конкурентами ЗАО «Биос-Украины» являются:

-    Aluplast. Страна – производитель: Германия. Толщина профиля рамы: 60 мм. Толщина профиля створки: 60 мм. Стеклопакеты: профиль предназначен для стандартных однокамерных стеклопакетов  толщиной 24 мм и двухкамерных толщиной до 30 мм.

Конструктивные особенности: теплосберегающие трёхкамерное строение; два контура уплотнителей по периметру рамы и створки; оконные створки крепятся в металл; стальной оцинкованный каркас – усилитель П-образной формы в раме и створках; штапики «рубленой» формы; пазы для крепления дополнительных профилей. Цвет профиля может быть не только белый, красный, синий, зелёный и так далее, но и все оттенки натурального дерева.

-    ARtek. ............