ТЕМА  3: МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

1.   ПОНЯТТЯ ТОВАРУ

2.    КЛАСИФІКАЦІЯ ТОВАРІВ.  АССОРТИМЕНТ

3.   КОНЦЕПЦІЯ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ

4.   РИНКОВА АТРИБУТИКА ТОВАРУ

5.   ВИСНОВКИ

                     Після вивчення теми Ви зможете:

·     дати визначення поняттю “товар”;

·     класифікувати  товари широкого вжитку і промислові товари;

·     зрозуміти значення концепції життєвого циклу товару  та охарактеризувати його  етапи ;

·     пояснити функції ринкової атрибутики товарів та визначити їх особливості.

      1. ПОНЯТТЯ ТОВАРУ

Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Виважена і послідовна товарна політика  виробника  закладає підвалини його ринкового успіху.

Термін товарна політика  достатньо  широкий і охоплює різні аспекти продуктової стратегії і тактики підприємства.  Це формування товарного асортименту, модифікація існуючих  виробів, знаття з виробництва  застарілих, розроблення і запуск у виробництво нових товарів, забезпечення належного рівня їх якості і конкурентоспроможності.

Важливе значення має створення привабливої упаковки товару,  використання штрих-коду, розроблення ефектної товарної марки, її офіційна реєстрація. Підкріплює позиції товару організація сервісу, надані фірмою гарантії, умови поставки тощо. Все це в комплексі і становить сутність маркетингової товарної політики фірми, спрямованої на максимальне задоволення потреб цільових споживачів.

      Товар - це складне поняття, що включає сукупність багатьох властивостей, головними серед який є споживчі властивості, тобто спроможність товару задовольняти потреби.

      Маркетинг підкреслює можливість використовувати товар, споживати:

     "Товар -  це  засіб,  за допомогою якого можна задовольнити певну потребу"

     "Товар -  це  комплекс  корисних властивостей речі, що  включає всі елементи , необхідні для задоволення потреб споживачів".

     Котлер - "усе,  що може задовольняти нужду або потребу і пропонується ринку  з  метою  притягнення  уваги,   придбання, використання  і споживання".

     З погляду  маркетингу головне призначення товару  -  рішення тих або інших проблем споживача, людина купує, щоб позбутися  проблеми й одержує задоволення тому,  що її більше не  існує. За це вона готова сплачувати гроші.

     Споживач оцінює товар, співставляючи принесену їм користь і витрати на його придбання.  Корисність товару, із погляду  споживача, полягає в його здатності вирішувати визначені проблеми.

Оцінка спроможності товару вирішувати проблеми залежить не тільки (а часто і не стільки) від його об'єктивних технічних,  конструктивних,  фізико-хімічних та інших характеристик, але і від психологічного процесу переробки інформації про товар,  від його сприймання. Синтез сприйняття товару і супроводжуючої товар інформації  доповнюється  суб'єктивним досвідом і системою цінностей, призводить до створення у свідомості споживачів певних уявлень про товар, які можна охарактеризувати як очікувану спроможність товару вирішувати проблеми споживача.

     Товар - центральна ланка маркетингу.  Ціна, розподіл і комунікація ґрунтуються на особливостях товару. ............