Содержание

Введение                                                                                                           3

Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности          5

1.1 Роль маркетинга в управлении фирмой                                        5

1.2 Научные подходы к организации маркетинговой деятельности 10

1.3 Современные концепции маркетинговых исследований              16

1.4 Современное состояние киноиндустрии                                        24

Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности киностудии «Никола-фильм»       28

2.1 Характеристика киностудии «Никола-фильм»                             28

2.2 Организационная структура                                                          30

2.3 Анализ конкурентной среды                                                          34

2.4 Анализ ценообразования                                                               41

2.5 Анализ средств продвижения                                                                  44

2.6 Выявление основных проблем студии «Никола-фильм»             50

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности студии «Никола-фильм»                                      51

3.1 Формирование миссии, целей и задач фирмы                              51

3.2 Разработка основных направлений маркетинговой стратегии    53

3.3 Рекомендации по реализации стратегии                                       58

Заключение                                                                                                       67

Литература                                                                                                                71

Введение

Термин "маркетинг" происходит от английского слова «market» — рынок и охватывает деятельность предприятий (фирм) в сфере рынка сбыта [4].

В настоящее время народное хозяйство находится в состоянии перехода к рыночным отношениям, когда производство диктуется рынком, то есть спросом. В таких условиях особое значение приобретает маркетинг.

Основным принципом маркетинга является диалектический подход к развитию системы "поставщик-потребитель". Изучается рынок, его потребности, объем спроса и предъявляемые к товару требования. Все эти требования рассматривают в динамике, что позволяет их прогнозировать, готовить адресную продукцию, рассчитанную на определенного потребителя.  При этом спрос нужно в определенной степени формировать, активно влиять на потребителя и его вкусы, основываясь на общих законах научно-технического прогресса, прогнозировании его развития.

В настоящее время фирма, ориентированная на успех, должна ставить своей целью не только удовлетворение спроса потребителей на товары и услуги, в центре ее внимания должна быть цель разработки и реализации собственной конкурентной стратегии. Эта стратегия должна учитывать характер и потенциал конкурирующих сил рынка, которые формируют динамику рынка и поведение конкурентов в маркетинговой среде.

Диагностику конкурентной среды, в которой находится фирма, и деятельность конкурентов следует считать важнейшим звеном всего процесса маркетинговых исследований, так как она является условием, гарантией успеха товара, технологий, услуг, предлагаемых фирмой на рынке.

Результатом диагностики должно быть определение и описание текущего и перспективного состояния конкурентной среды. ............