Содержание

Введение.................................................................................................................................... 3

1.     Описание организации................................................................................................... 4

2.     Анализ товара.................................................................................................................. 5

2.1.      Товар.......................................................................................................................... 5

2.1.1.       Сущность товара............................................................................................... 5

2.1.2.       Фактический товар........................................................................................... 5

2.1.3.       Дополнительный товар.................................................................................... 5

2.1.4.       Уникальные достоинства товара.................................................................... 6

2.2.      Жизненный цикл товара.......................................................................................... 6

2.3.      Портфель товаров организации.............................................................................. 6

3.     Анализ рынка.................................................................................................................. 6

3.1.      Потребители.............................................................................................................. 7

3.2.      Сегментирование рынка.......................................................................................... 7

3.3.      Маркетинговое исследование................................................................................. 7

3.3.1.       Определение проблемы................................................................................... 7

3.3.2.       Сбор и анализ внешней вторичной информации......................................... 7

4.     Ценообразование............................................................................................................. 8

4.1.      Маркетинговое ценообразование........................................................................... 8

4.1.1.       Ценообразование по методу «Средние издержки плюс прибыль»............. 8

4.1.2.       Анализ цен конкурентов................................................................................. 9

4.1.3.       Установление окончательной цены............................................................... 9

4.2.      Стратегия определения цены для существующего товара................................... 9

4.3.      Тактика определения цены...................................................................................... 9

5.     Каналы распределения и продвижения товара........................................................ 9

5.1.      Выбор каналов распределения товара.................................................................... 9

5.2.      Каналы продвижения товара................................................................................... 9

6.     Внешнее окружение...................................................................................................... 10

6.1.      Описание факторов внешнего окружения (STEEPV‑анализ)............................ 10

6.1.1.       S) Социальные................................................................................................ 10

6.1.2.       T) Технологические........................................................................................ 10

6.1.3.       E) Экономические.......................................................................................... 10

6.1.4.       E) Экологические........................................................................................... 10

6.1.5.       P) Политические............................................................................................. 10

6.1.6.       V) Влияние ключевых фигур........................................................................ 10

6.2.      Описание конкурентной среды............................................................................ 11

6.2.1.       Степень зависимости от покупателей.......................................................... 11

6.2.2.       Степень зависимости от поставщиков......................................................... 11

6.2.3.       Интенсивность конкуренции........................................................................ ............