БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра УЭЗд

Заведующий кафедрой

Спичак И. В.

 

Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему:

«Маркетинговые исследования рынка средств для похудения»

по специальности 060108 – Фармация

 

Выполнила:

Студентка 5 курса

гр. 200453ФЗ

Фанина И. А.

Преподаватель Вареных Г. В.

БЕЛГОРОД 2008

Содержание работы

Введение……………………………………………………………..……….…...3

ГЛАВА I Основные сведения…………………………………..……………….6

1.1.                 Классификация средств для похудения……………………………6

1.2.                 Характеристика основных средств для похудения представленных на Российском рынке…………………...……………………..8

ГЛАВА II Маркетинговые исследования с углубленным товароведческим анализом препарата Ксеникал…………………….…………………………….20

2. 1. Общая характеристика препарата……………………….………………..20

2. 2. Ситуационный анализ…………………………………..……………..….20

2.2.1. Продукт ………………………………………………..………………....22

2.2.2. Производитель………………………………………….……………..….24

2.2.3. Цена………………………………………………………………………...34

2.2.4. Потребитель……………………………………………….……………....35

2.2.5. Продвижение………………………………………………………….….37

Заключение…………………………………………………………………..…..40

Список литературы…………………………………………..………………....42

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время проблема избыточного веса особенно актуальна и стоит очень остро во всем мире. Всемирная ассоциация здравоохранения (ВОЗ) назвала ожирение эпидемией XXI в. В большинстве стран Западной Европы от 9% до 20% взрослого населения страдают от ожирения, и еще более четверти имеют избыточную массу тела; в США — 25% и 50% соответственно. По данным Минздрава РФ, свыше 60% взрослого населения страны страдает от избыточного веса, а около 25% из них имеют все признаки клинической формы ожирения.

В последние годы в большинстве стран мира отмечается значительный рост распространенности ожирения, как среди взрослого, так и детского населения. Во многих экономически развитых странах за последнее десятилетие распространенность ожирения увеличилась вдвое. По прогнозам экспертов ВОЗ, при сохранении существующих темпов роста заболеваемости к 2025 г. в мире будет насчитываться более 300 млн. страдающих ожирением.

Ожирение можно определить как избыточное накопление жира в организме, представляющее опасность для здоровья. По статистике, приводимой страховыми компаниями США, от сахарного диабета тучные люди умирают в 4 раза чаще, чем те, кто имеет нормальную массу тела, от ишемической болезни сердца — в 2 раза чаще, от желчекаменной болезни — в 2—2,8 раза, а от цирроза печени — в 1,5—2 раза. Продолжительность жизни тучных людей сокращается на 5—10 лет.

Однако, несмотря на такую ситуацию, среди населения России отсутствует отношение к ожирению не только как к серьезному заболеванию, но и как к патологии вообще. Низкая информационная культура населения, а также порой недостаток внимания врачей к данной проблеме привели к тому, что в последнее время в России широкое распространение получили различные средства для похудения, основная часть которых естественно являются БАДами.

В августе 2007 г. ............