ОГЛАВЛЕНИЕ Введение.......................................................................................2 Глава 1. Понятие рекламы.................................................................4
    1.1 Сущность рекламы..............................................................4
    1.2 Структура рекламы.............................................................7
    1.3 Функции рекламы..............................................................10 Глава 2. Общие требования к рекламе.................................................13
    2.1 Типы рекламы..................................................................13
    2.2 Средства воздействия и критерии их выбора...........................16 Глава 3. Особенности и перспективы развития на российском рынке..........23
    3.1 Дореволюционная реклама..................................................23
    3.2 Реклама в советский период................................................28
    3.3 Роль и значение современной рекламы...................................34
    3.4 Перспективы развития рекламы в России.............................. .38 Заключение..................................................................................41 Список литературы........................................................................43
    Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. В Америке середины XX в. сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы.
    Историк Даниэл Бурстин в книге
    "Американцы: опыт демократии" ВВЕДЕНИЕ
    
    Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.
    И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и интервьюэром, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.
    Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. ............