ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ Считается, что сам термин "public relations" впервые был использован в 1882 году неким адвокатом Д.Итоном, который выступил в Йельском университете с докладом "Паблик рилейшнз и обязанности юридической профессии" . В термин "паблик рилейшнз" (что можно перевести как "связи с людьми" или "общественные отношения") он вкладывал тот смысл, что в своей работе адвокат должен не только отстаивать интересы клиента, но и заботиться о благополучии общества в целом, не допускать действий, которые могут нанести ущерб обществу, даже если это выгодно клиенту, быть ответственным перед обществом. Весьма знаменателен тот факт, что впервые термин "паблик рилейшнз" был произнесен адвокатом. Это, несомненно, оказало влияние на развитие самого явления и на самооценку специалистов, работающих в этой сфере. Социологический опрос ПР-специалистов, проведенный Американским обществом паблик рилейшнз (PRSA) в 1997 году показал, что более половины опрошенных (58%) предпочитают сравнивать свою работу с профессией адвоката, отстаивающего интересы клиента, и на первое место (среди предложенных форм ПР-активности) ставят именно защиту, отстаивание (advocacy) интересов клиента или своей организации перед лицом общественного мнения Идея ответственности перед обществом и "служения интересам общества" в начале 20 века быстро обрела популярность в сфере крупного бизнеса на родине термина "паблик рилейшнз", в США. После эпохи промышленного "бума", американский бизнес нуждался в поддержке общества. Любопытно, что новые идеи были быстрее всего восприняты в области связи и телефонии. Наиболее "революционные" идеи в истории паблик рилейшнз опробировались, как правило, именно в этой отрасли. "Пионером" стал Т.Вэйл, президент крупнейшей телефонной и телеграфной компании AT&T, который решил дать название "Public Relations" годовому отчету компании за 1908 год. В преамбуле он объяснил, что под "паблик рилейшнз" он понимает "предоставление компанией достоверной и исчерпывающей информации акционерам и заинтересованным лицам для того, чтобы избежать конфликтов и укрепить доверие" . Считается, что годовой отчет AT&T за 1908 год был первым печатным текстом, в котором использовался термин "паблик рилейшнз". Какое же значение придается этому термину в наши дни? Как и во многих других сферах общественной жизни, само явление, сама ПР-деятельность появилась гораздо раньше того определения, которое в наши дни используют для ее обозначения. Некоторые исследователи предпочитают называть это "ПР-подобной активностью в истории". Еще позже, в то время когда уже тысячи людей практиковали эту деятельность и считали себя профессионалами, началось ее теоретическое осмысление и обоснование, выделение паблик рилейшнз в отдельную "дисциплину", становление новой профессии, выработка основных принципов и стандартов качества профессии ПР-специалиста. По мнению некоторых исследователей, паблик рилейшнз в качестве "дисциплины" и профессии до сих пор находится в стадии становления и, если можно так выразиться, самоопределения (причем, не только в России). Автор одного из популярных учебников по ПР ("Managing Public Relations"), Джеймс Грюниг в предисловии к изданию 1984 года говорит, что "только сейчас мы подходим к становлению новой профессии - ПР-специалиста" . Сотни тысяч человек (если не миллионы) практикуют, изучают и преподают в наши дни паблик рилейшнз. ............