Предпринимательские потребности Общее понятие о предпринимательской идее и жизненном цикле товара
    Осуществление предпринимательской деятельности всегда основано на какой-то конкретной идее. Предпринимательская идея, в основе которой - продуманная во всех деталях инновационная инициатива предпринимателя, может охватывать как процесс производства в целом, так и один или несколько его отдельных фрагментов. Если сосредоточить внимание на фрагментарной форме предпринимательской идеи, то можно выделить основные направления в инновационной деятельности предпринимателя:
    • изменения системы управления производством;
    • смена или совершенствование существующей системы партнерских связей;
    • применение новой техники и технологии;
    • использование новых, более экономичных или прочных материалов в производстве товара;
    • улучшение дизайна, упаковки товара;
    • принципиально новая схема организации рекламной работы;
    • быстрое реагирование на результаты маркетинговых исследований;
    • сокращение срока оборота капитала;
    • поиск наиболее эффективных форм использования полученной прибыли.
    Конечно, как и при любом описании какого-либо сложного явления, здесь указано не все существующее множество факторов, а дана лишь методика поиска таких факторов следует обратить внимание на то, что инновационный характер деятельности предпринимателя может проявиться не только по отношению к факторам производства, организации самого процесса производства или же самого товара, но и в отношении расстановки людей, принимающих участие в процессе производства. В этом случае предпринимательская идея может быть реализована путем таких действий:
    • полная или частичная смена работников, участвующих в процессе производства с целью "выталкивания" малоквалифицированного персонала; I
    • создание "особого духа" в коллективе работающих, использование мобилизующих формулировок, целевых установок и стимулов к их достижению;
    • принятие мер по продуктивному использованию рабочего времени каждым работником (если имеется хотя бы один лишний работник, не знающий, что ему делать в рабочее время, коллективный эффект будет ниже, чем он мог бы быть; присутствие праздно проводящего время работника действует расхолаживающе на других).
    Все эти моменты относятся к концепции менеджмента, которую в последующих темах мы рассмотрим более подробно.
    Б. Инновации в предпринимательстве ;
    Под инновационной идеей мы понимаем реально существующую возможность производства оригинального товара или улучшенных модификаций выпускаемых товаров, а также новых товарных марок. Инновационная деятельность выступает результатом научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР). В данном случае неважно, кто осуществляет НИОКР - сам производитель или специальная фирма, институт, лаборатория. При этом предприниматель, реализующий какую-либо идею, должен быть уверен в том, что товар, составляющий основу идеи, будет принят потребителем, на которого он рассчитан. В противном случае инновационная деятельность является весьма рискованной. ............