Федеральное агентство по образованию
Федеральное государственное образовательное учреждение среднего профессионального образования
Челябинский монтажный колледж
Психология рекламы
Курсовая работа
Челябинск
2008
Содержание
Введение
1.Реклама: понятие и функции, цели и виды
1.1. Понятие рекламы
1.2. Цели и функции рекламы
1.3. Виды рекламы
2.Психотехнология рекламной стратегии
Практическая часть
3.Заключение
4.Список используемой литературы
Введение
Широкое определение рекламы, отражает ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды, ограничивающие рекламно – информационную деятельность определенными сферами общественно – экономической жизни людей.
Тема данной работы «Психология рекламы».
Объектом исследования работы как реклама влияет на потребителя.
Основной целью данной работы является выявление влияния рекламы на мнение и поведения потребителя.
Задачи работы:
1. Дать определение рекламы;
2. Раскрыть цели, виды и функции рекламы;
3. Рассказать об общетеоретических проблемах психологии рекламы;
4. Показать примеры воздействия рекламы на потребителя.
Данная работа состоит из трех глав: первая глава содержит теоретическую основу, в которой анализируются общие понятия и раскрывается термин реклама и ее составляющие, второй главе рассматривается общетеоретические проблемы психологии рекламы, третья глава – это рассмотрение на практике особенностей влияния рекламы на потребителя. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучения информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью – увеличения спроса на товар.
1. Реклама: понятие и функции, цели и виды
1.1. Понятие рекламы
Термины "торговля", "продажа", "маркетинг", "реклама" не всегда употребляются в своем истинном значении — иногда они противопоставляются, а иногда их употребляют как взаимозаменяемые. Некоторые из этих понятий, а именно "маркетинг" и "реклама", полезно все же "развести".
У понятия "маркетинг" (от англ. market — рынок) существует множество определений. Среди них есть и узко, и широко толкующие этот термин. Маркетинг в узком смысле — это просто система, обеспечивающая рыночную ориентацию управления деятельностью предприятий или фирмы. С этой точки зрения маркетинг — это технологии эффективного сбыта.
Вообще же понятие "маркетинг" достаточно широкое. Под ним подразумевается организация производства товара, покупка, продажа, содействие продаже, финансирование маркетинговых услуг, послепродажное обслуживание, связь с общественностью и собственно реклама.
Маркетинг — процесс весьма сложный. Очень часто единственное, что определяет успех или провал, — это способ, которым товар или услуга продаются.
По мнению Ф. ............
