Оглавление
Введение
Глава 1. Рекламное творчество как технологический процесс......................4
1.1. Концепция «творчества» и «идеальный творец»......................................4
1.2. Маркетинговая составляющая рекламного творчества............................7
1.3. Креативный подход в рекламе...................................................................10
1.4. Задачи рекламного творчества...................................................................15
Глава 2. Анализ организации рекламной деятельности
предприятий Рекламной группы «Мозаика»...................................................19
2.1. Характеристика Рекламной группы..........................................................19
2.2. Классификация рекламы и рекламных средств, используемых на предприятии........................................................................................................23
2.3. Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла
рекламируемых товаров...............................................................................24
2.4. Сравнительная характеристика достоинств и
недостатков используемых средств рекламы............................................28
2.5. Анализ плана рекламных мероприятий, измерения и
прогнозирования результатов рекламы....................................................29
Заключение
Список использованной литературы
Приложения.
Введение
Обосновывая выбор темы данной работы, необходимо, прежде всего, указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать. Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности – от малочисленных общесоюзных рекламных объединений (например, АО «Союзреклама», ВО «Внешторгиздат») к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее, чем это было бы в естественных условиях – это привело к некоторым диспропорциям в развитии. Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, когда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики.
В рамках нашей работы мы рассмотрели вопросы организации рекламной деятельности на примере одной, более узкой, сферы бизнеса. Структура исследования такова, что в теоретической части работы нами проводится анализ организации рекламной деятельности в целом, а в практической части мы рассматриваем на конкретном примере, каким образом строится рекламная деятельность по оказанию профессиональных рекламных услуг в реальной жизни. Таким образом, целью нашей работы было изучение организации рекламной деятельности в указанной области бизнеса, а задачами – выявление особенностей и проблем, специфичных для рекламы этого вида деятельности и путей их решения с выгодой для предприятия.
В ходе проведения исследования мы стремились добиться наиболее объективного и справедливого отражения состояния организации рекламной деятельности в настоящее время, поэтому нами была использована литература преимущественно современных авторов, изданная в течение последнего десятилетия.
При работе над темой исследования нами в основном применялись такие методы, как:
- анализ реферируемых литературных источников;
- метод наблюдения;
- метод производственного эксперимента.
Глава 1. ............
