Российская академия государственной службы

 

Поволжская академия государственной службы

им. П.А.Столыпина

Кафедра маркетинга

Курсовая  работа

на тему:

«Роль этикетки и упаковки в

 

продвижении товаров»

Выполнила:

 

студентка

__________________

__________________

Проверил:

 

__________________

__________________

Саратов – 2002
СОДЕРЖАНИЕ

Введение ………………………………………………………………… 3

 

1. Теоретические аспекты продвижения товаров на рынке ……... 6

 

1.1. Понятие, виды и функции рекламы ……………………………… 6

 

1.2. Способы продвижения товара, их эволюция и различия …….. 10

 

2. Использование этикетки и упаковки в продвижении

товаров ………………………………………………………………. 17

 

2.1. Понятие упаковки и этикетки …………………………………….. 17

 

2.2. Рекламная упаковка как средство социальной

  коммуникации ………………………………………………………. 20

3. Применение упаковки и этикетки в продвижении товаров ….. 26

 

3.1. Создание эффективной этикетки ………………………………… 26

 

3.2. Тенденции развития в области упаковки ……………………….. 32

 

Заключение …………………………………………………………….. 36

 

Список использованных источников ………………………………. 38

Приложение ……………………………………………………………. 39

 

Введение

 

Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами.

Действенная, эффективная реклама – всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их стоят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

Рекламная политика и стратегия любого предприятия в области рекламы предусматривает создание такой фирмы, которая бы их устраивала по большей части направлений, рекламы, увеличивающую объем продаж и прибыль. Для этого нужно, прежде всего, понять, чем руководствуются люди при покупках, и суметь научиться общаться с ними.

Позиция фирмы, товара, услуги по отношению к мотивам потребителя и в сравнении с конкуренцией – основной момент, который надлежит учитывать при планировании рекламной работы.

Чтобы научиться создавать рекламу, которая продает, необходимы знания и опыт. Грамотная организация рекламной кампании – вопрос времени и денег. Руководству предприятия необходимо учитывать эти факторы  для успешного и эффективного продвижения своей продукции.

Очевидно, и закономерно, что успех предприятия зависит от его продукции. Своих целей могут добиться те из предприятий, которым удается постоянно и систематически сбалансировать предложения с потребностями потребителей. Именно поэтому главное место в стратегическом планировании фирм все больше занимает маркетинг, то есть методы и способы сбыта произведенной продукции.

Фирмы прибегают к услугам рекламных агентств, так как именно они предлагают все, что связано со сбытом или профессиональной упаковкой товара. Агентства стремятся принимать участие в разработке товара.

Очень многие одинаковые товары предлагаются на рынок различными изготовителями. ............