Министерство Образования и науки РФ

Московский Государственный Университет Печати

 

Факультет «Экономики и Менеджмента»

Курсовая работа по дисциплине «маркетинг»

На тему:  «Роль рекламы в продвижении товара»

Специальность: «Экономика и управление на предприятии (полиграфия)»

Кафедра маркетинга

Выполнила: студентка 4 курса заочного отделения

Терех Ирина Тадеушевна

Учебный шифр: ЭЗ-04-23

Проверил:

Сакина Елена Николаевна

Москва 2008 год

Реферат

 

Объем расчетно-пояснительной записки составляет 36 страниц, в том числе 2 рисунка, 1 схема, 1 таблица.

Ключевые слова: реклама, рекламная кампания, жизненный цикл товара, рекламное агентство, маркетинговая коммуникация.

Работа содержит:

Введение, в котором немного говорится об истории рекламы и о ее роли в жизни каждого из нас.

Теоретическая часть, которая содержит материалы по разработке рекламной деятельности кампании, а также способы оценки ее эффективности.

Расчетная часть, которая содержит расчет эффективности проведения рекламной кампании.

Заключение, в котором показана актуальность проделанной работы.

Содержание курсового проекта:

 

1.    Реферат

2.    Введение

3.    Теоретическая часть:

Глава 1. Сущность рекламы

1.1  Определение рекламы

1.2  Классификация рекламы

1.3  Основные типы рекламы

1.4  Функции рекламы

Глава 2. Планирование рекламной деятельности

2.1    Организация рекламных кампаний

2.2    Время проведения рекламных кампаний

2.3    Отдел рекламы или профессиональное рекламное  агентство?

2.4 Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара

2.5     Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара

2.6     Выбор средства распространения рекламы

Глава 3. Воздействие рекламы на человека

   Психологическая установка в рекламе

   Манипуляция в рекламе

Глава 4. Эффективность рекламы

4.    Расчетная часть – эффективность проведения рекламной  кампании

Заключение

5.    Список литературы

Введение

В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ  и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Я выбрала эту тему потому, что она очень актуальна в наши дни и интересна своей сложностью, психологической сущностью. Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется.

В нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли. И, как «продукт первой необходимости» для любого предприятия, нацеленного на коммерческий успех, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в нашей стране в год на неё тратится порядка 3,5 млрд. ............