Маркетингова комунікаційна політика

на тему

Розробка програми маркетингових комунікацій для лікарського препарату «Вінілін»

Зміст

Вступ

1. Розробка рекламної кампанії для препарату «Вінілін»

1.1 Складання брифу рекламної кампанії

1.2 Розрахунок ефективності рекламної кампанії

2. Розробка PR-кампанії для товару

2.1 Складання програми PR-кампанії

2.2 Визначення ефективності кампанії

3. Розробка кампанії стимулювання збуту

3.1 Складання програми

3.2 Визначення ефективності кампанії

4. Розробка директ-маркетингу для товару

4.1 Складання програми директ-маркетингу

4.2 Визначення ефективності методу

5. Розробка програми пропапанди для товару

5.1 Складання програми

5.2 Визначення ефективності інструменту

6. Розробка реклами на місці продажу

6.1 Складання програми PМП

6.2 Визначення ефективності РМП

7. Розробка програми персонального продажу

7.1 Складання програми

7.2 Визначення ефективності заходу

8. Розрахунок синергетичного ефекту

Висновки

Список використаних джерел

Вступ

Темою цієї роботи є розроблення маркетингової політики комунікацій для препарату «Вінілін» (бальзам Шостаковського) – препарату для лікування ран. Цей засіб виготовляється ВАТ «Вітаміни», що знаходиться у місті Умань. Підприємство виготовляє близько 53 найменувань фірмових препаратів.

Мета роботи – розробити комунікаційні заходи, визначити їх ефективність та зробити висновки щодо результату їх впровадження.

Тема роботи є актуальною, оскільки кожне підприємство прагне збільшити обсяги своїх продаж та використовує з цією метою комунікаційні інструменти. Використання цих інструментів в сукупності дає синергетичний ефект, тобто збільшення прибутку при використання інтегрованих маркетингових заходів.

В цій роботі розроблені всі інструменти комунікацій для препарату «Вінілін». Це дасть змогу отримати найбільший ефект, але і затрати будуть найбільшими. Використання всіх засобів одночасно ускладнює розрахунок ефективності кожного окремого інструменту. Тому варто зазначити, що ці результати можуть бути не точними, бо існує вплив і інших факторів.

1. Розробка рекламної кампанії для товару

1.1 Складання брифу рекламної кампанії

1. Назва агенції, що буде проводити рекламну кампанію.

ВАТ «Вітаміни» замовляє рекламну кампанію препарату для лікування ран «Вінілін (бальзам Шостаковського) у рекламної агенції «Інший вимір». Проект матиме назву «Вінілін – аптеки України». Строки проведення з 1 вересня по 31 жовтня 2009 року.

2. Вид рекламної кампанії.

Рекламна кампанія матиме масовий характер та охоплюватиме велику аудиторію. За ступенем охоплення території реклама буде діяти у масштабах держави, матиме пояснювально-пропагандистський принцип. За способом впливу реклама матиме зоровий характер – плакати, листівки.

3. Описання торгової марки та існуючої ситуації на ринку.

ВАТ «Вітаміни» входить у десятку найкращих виробників фармацевтичних засобів України. Препарат «Вінілін» прискорює за живлення ран завдяки бактеріостатичній, протизапальній дії. На сьогодні існує багато препаратів, що лікують рани. «Вінілін» відрізняється тим, що придатний для лікування різноманітних ран. А також його можна приймати ззовні та всередину. ............