КУРСОВАЯ РАБОТА
На тему: «Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга»
Дисциплина «Маркетинг»
Содержание Введение
1. Теоретические основы рассмотрения товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга
1.1 Товар: понятие, уровни, свойства, классификация
1.2 Основные этапы жизненного цикла товара: характеристика и маркетинговые мероприятия
2. Анализ использования товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга
2.1 Характеристика и направление деятельности ОАО «Энергомера»
2.2 Характеристика товарного ассортимента и товарной политики ОАО «Энергомера»
3. Совершенствование использования товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга
3.1 Основные направления совершенствования товарной политики предприятия
3.2 Разработка новых товаров и товарная политика предприятия
Заключение
Список литературных источников
Введение
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. Эти решения касаются, прежде всего, товарной политики, товарного ассортимента и, конечно, улучшения качества, выпускаемой продукции.
Тема данной курсовой работы: «Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга». Актуальность данной темы обусловлена тем, что в условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.
Целью нашего исследования является изучение теоретических основ товара, анализ использования товара на примере конкретного предприятия, разработка мер по устранению ошибок, допускаемых предприятием при использовании товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга.
В качестве объекта исследования нами выбрано ОАО «Концерн Энергомера» - одно из крупнейших предприятий г. Ставрополя. Данное предприятие занимается производством метеорологического оборудования, счетчиков, щитового оборудования.
Курсовая работа состоит из введения, трех основных разделов, заключения и списка литературных источников.
В первой главе курсовой работы рассматриваются теоретические основы товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга, основные этапы жизненного цикла товара, которые проходит каждый товар, выходя на рынок.
Вторая глава посвящена анализу использования товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга. ............
