Основа и методология рыночного ценообразования.
     1. Сущность цены, ее функция и ценообразующие факторы. 2. Цели и методы рыночного ценообразования. 3. Стратегия рыночного ценообразования.
    (1.) Сущность цены, ее функция и ценообразующие факторы.
    Цена - это сложная экономическая категория сформировалась в процессе разделения общественного труда, развития товарного производства и обмена товаров. Цена - один из элементов рынка. Всего их четыре: спрос, предложение, конкуренция и цена. Это основной, результативный показатель деятельности предприятия. Цена - это денежное выражение стоимости.
    По теории трудовой стоимости цена определяется общественно необходимыми затратами труда (ОНЗТ) (Смит, Петти).
    ОНЗТ - затраты живого и овеществленного труда, который требуется для изготовления какой-либо потребительной стоимости, при наличных нормальных условиях производства и при среднем в данном обществе уровне умелости и интенсивности труда.
    ОНЗТ измеряются в человеко-часах или тредах.
    Эта теория стоимости не смогла ответить на вопросы:
    1). Как, с помощью каких коэффициентов можно сопоставить затраты простого и сложного труда?
    2). Как затраты труда связаны с полезностью, а полезность связана с ценой?
    По теории австрийской школы стоимость определяется предельной полезностью. Покупателя не интересует сколько труда затрачено на этот продукт.
    Недостатки этой теории:
    Не дает ответы на вопросы зависимости полезности товара от затрат.
    По теории Маршала стоимость определяется спросом и предложением. Полезность связана со спросом, а предложение с затратами.
    Цена - сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу в обмен на товар.
    Цена - характеристика товара на рынке.
    Цена - рыночный инструмент конкуренции.
    Роль цены проявляется в ее функциях.
    Функции цен - это наиболее общие свойства, объективно присущие ценам и характеризующие их назначение: * учетная (измерительная); * стимулирующая; * распределительная (перераспределительная); * функция спроса и предложения.
    Учетная функция - определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цены показывают во что обходится обществу удовлетворение потребностей в той или иной продукции. Цены показывают насколько эффективно используются труд, инвестиции, инновации, на сколько эффективен весь процесс производства.
    Стимулирующая функция - проявляется в поощрительном или сдерживающем воздействии на производство и потребление. Экономически обоснованные цены могут стимулировать производство, распределение и обновление ассортимента, улучшение качества продукции, рациональное распределение производственных сил, рациональную структуру потребления.
    Распределительная (перераспределительная) роль цены проявляется в том, что она участвует в распределении и перераспределении национального дохода, дохода между сферами и отраслями экономики, хозяйствующими субъектами, группами населения.
    Функция спроса и предложения позволяет осуществлять через цены связь между производством и потреблением, предложением и спросом. ............