МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИКИ СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

по дисциплине «Теория рекламы»

по теме: «Виды рекламной деятельности»

                                                     Выполнил:

                                                                                    студент

                                                    Проверил:

                                                         преподаватель.

                                                     Москва, 2007

                  Введение                                                                                                                      3

Глава1. Понятия и классификация рекламной деятельности.                  5

1.1       Реклама: понятие, сущность.                                                                          5

1.2       Основные подходы к классификации рекламы                                            6

1.2.1 Классификация рекламы по основным, наиболее

распространенным средствам распространения                                                                       7

1.2.2   ATL и BTL реклама                                                                                        11

1.2.3   Маркетинговая классификация рекламы                                                     14

1.2.4   Разделение по целевой аудитории                                                                22

1.2.5   Классификация рекламы по функциям                                                        24

1.2.6   Классификация по охватываемой области распространения                    25

1.2.7   Классификация по способу представления                                                 26

1.2.8   Классификация по целям                                                                               26

Глава 2. Анализ рекламной деятельности Общества с Ограниченной                         Ответственностью «ЧЕЛЯБИНСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ»                                                    28

2.1 Структура компании                                                                                            28

2.2 Средства и формы рекламной деятельности предприятия                              29

2.3 Анализ   элементов   фирменного   стиля предприятия                           30

2.4 Составление рекламных обращений в компании                                     31

2.5 Исследование эффективности рекламы услуг компании TELE2            32

Заключение                                                                                                     37

Список использованной литературы                                                              38

Приложения                                                                                                    39

ВВЕДЕНИЕ

 

Мы живем в век маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Очень редкое предприятие в наше время обходится без работы отдела маркетинга, или отдельных лиц, отвечающих за продвижение продукта средствами маркетинговых коммуникаций. В перечень этих средств так же входит и реклама. ............