МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

ХАНТЫ-МАНСИЙСКОГО АВТОНОМНОГО ОКРУГА – ЮГРЫ

СУРГУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Социально-гуманитарный факультет

Кафедра социально-гуманитарных дисциплин

Влияние рекламы на формирование потребительского спроса

Доклад

Исполнитель: Родионова Любовь Александровна

Сургут 2009г.

Оглавление

Введение

Глава 1 Реклама как фактор эффективного формирования потребительского спроса.

1.1 Определение потребительского спроса.

1.2 Реклама и ее влияние на потребительский спрос.

Глава 2 Реклама туристского продукта.

2.1 Особенности современной рекламы туристского продукта

2.2 Носители рекламной информации для продвижения туристского продукта

Заключение

Список литературы

Введение

Реклама - наиболее значимый элемент коммуникационного комплекса. Она оказывает большое потенциальное влияние на все остальные элементы этого комплекса (может привлекать широкие массы людей) и является самой дорогой. Реклама занимает особое место в маркетинге туристского предприятия. Нередко ее выделяют в самостоятельное направление. Однако, как свидетельствует мировая практика, реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Она является органичной частью маркетинговых коммуникаций.

Актуальность выбранной темы определяется тем, что в настоящее время нет комплексных исследований по вопросам формирования и активизации потребительского спроса на отечественном рынке товаров народного потребления. Более того, анализ имеющихся на данный момент научных разработок, прежде всего исследования в сфере рекламы как механизма активизации потребительского спроса в современной экономике России, позволяет утверждать, что многие вопросы (например, региональные особенности рекламной деятельности в нашей стране), являются практически неизученными, что в свою очередь предоставляет большое поле деятельности для исследования. Развитие туризма в России - важнейшая социально-экономическая проблема. Ее решение позволит не только улучшить благосостояние наиболее посещаемых туристами регионов, обеспечит удовлетворение рекреационных потребностей населения, но и создаст положительный имидж страны на международной арене.

Целью данной работы является анализ влияния рекламы на формирование потребительского спроса.

Поставленная цель предполагает решение следующих задач:

1.  Охарактеризовать потребительский спрос.

2.  Определить особенности современной рекламы.

3.  Выделить особенности современной рекламы туристского продукта.

4.  Проанализировать носителей рекламной информации для продвижения туристского продукта.

Объектом исследования является влияние рекламы на потребителя.

Предмет исследования – влияние рекламы на формирование потребительского спроса.

Практическая значимость темы вполне очевидна. Туристический бизнес одна из наиболее быстро развивающихся отраслей мирового хозяйства и занимает важное место в экономике большинства стран. На сферу туризма приходится около 6% мирового валового национального продукта, 7% мировых инвестиций, каждое 16-е рабочее место, 11% мировых потребительских расходов. ............