Конъюнктура рынка и основные показатели ее изучения. Анализ потенциала и емкости рынка Понятие и сущность конъюнктуры рынка
    К числу наиболее важных задач, которые призвана решать статистика рынка, относится изучение рыночной конъюнктуры. Причем эта задача является актуальной как на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, крупная или малая, занимающаяся куплей-продажей товаров, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок.
    Термин конъюнктура происходит от латинского слова conjungo-соединяю, связываю.
    Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура - это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени.
    Понятие рыночной ситуации включает:
    степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);
    сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;
    уровень устойчивости или колеблемости его основных параметров;
    масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
    уровень коммерческого (рыночного) риска;
    сила и размах конкурентной борьбы;
    положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.
    Главная цель изучения конъюнктуры рынка - определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка.
    Статистика конъюнктуры рынка (или как ее еще часто называют - конъюнктурная статистика) представляет собой раздел статистики рынка, изучающий ситуацию, складывающуюся на рынке под влиянием комплекса социально-экономических, демографических, естественно-природных, организационных, общественно-политических, а также случайных факторов.
    Предмет статистики конъюнктуры рынка - массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся количественной и качественной оценке.
    Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличительные черты: вариабельность, цикличность, динамичность. Система показателей конъюнктуры рынка
    Для реализации поставленных перед изучением конъюнктуры рынка задач строится соответствующая система показателей, характеризующих ее проявления:
    Предложение товаров (продуктов и услуг): в целом и в распределении по отдельным товарам, продавцам (производителям, торговым посредникам и другим участникам рыночного процесса), регионам характеризуют показатели:
    1.1. объем, структура и динамика предложения;
    1.2. производственный и сырьевой потенциал предложения;
    1.3. эластичность предложения.
    Покупательский спрос на товары (продукты и услуги): в целом и в распределении по: отдельным товарам, покупателям (массовым и личным потребителям), регионам характеризуют показатели:
    2.1. ............