Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція.

1.  Сутність і концепція маркетингу.

2.  Принципи і функції маркетингу.

3.  Види маркетингу в залежності від критеріїв.

4.  Види у сутність складових маркетингу.

5.  Характеристика маркетингового комплексу і його елементів.

   

1. Маркетинг – комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і одержання прибутку. Концепція маркетингу – підхід щодо організації маркетингової діяльності, який базується на основній ідеї, ефективній маркетинговій стратегії та конкретному інструментарії досягнення визначених цілей. Види  маркетингових  концепцій:

-  виробнича концепція: споживачі будуть благоволити товарам, доступним за низькими цінами;

-  товарна концепція: споживачі віддають перевагу товарам високої якості;

-  збутова концепція: товари не будуть купувати, якщо не докладати зусиль щодо його просування;

-  традиційна маркетингова концепція: фірма повинна задовольняти потреби споживачів краще за конкурентів;

-  концепція соціально-етичного маркетингу: фірма повинна задовольняти потреби споживачів краще за конкурента з одночасним поліпшенням життєвого рівня усього суспільства;

-  концепція маркетингу стосунків: спрямованість маркетингової діяльності фірми на встановлення довгострокових привілейованих стосунків із потенційними клієнтами.

2. Принципи маркетингу – основні положення, обставини, вимоги, які визначають сутність маркетингу:

-  орієнтованість на споживача, його потреби і вимоги;

-  гнучкість у досягненні поставленої мети шляхом адаптації до вимог ринку – створення нових товарів, технологій, вдосконалення форм стимулювання збуту, каналів товароруху, методів виходу на нові ринки;

-  комплексний підхід до розробки маркетингових планів;

-  спрямованість на довгострокову перспективу розвитку фірми – прогнозування розвитку ринку і розробки відповідної стратегії маркетингу.

Функції маркетингу: маркетингові дослідження; розробка стратегії маркетингу; товарна політика; цінова політика; політика розподілу; комунікаційна політика; контроль маркетингу.

3. Кожна фірма у своїй діяльності використовує різні види маркетингу.

1. Залежно від цілей обміну і результатів діяльності:

-  комерційний маркетинг – діяльність, мета якої – отримання прибутку;

-  некомерційний маркетинг – діяльність неприбуткових організацій (лікарні, політичні партії).

2. Залежно від сфери застосування:

-  споживчий маркетинг орієнтований на покупців, які є кінцевими споживачами цих товарів;

-  промисловий маркетинг орієнтований на фірми, підприємства і організації, які купують товари для використання у виробництві, перепродажу або здавання в оренду;

-  маркетинг послуг спрямований на задоволення потреб споживачів у нематеріальних видах товарів або в корисному ефекті з метою отримання фірмою прибутку;

-  банківський, інвестиційний, страховий, аграрний і ін. види маркетингу.

3. За територіальною ознакою:

-  внутрішній маркетинг спрямований на внутрішній ринок і має такі форми – локальний (у межах магазинів), регіональний (у межах областей) і національний (охоплює національний ринок);

-  міжнародний маркетинг – маркетингова діяльність фірми на закордонних ринках, який набуває одну з форм: імпортний/експортний, зовнішньоекономічний, багатонаціональний, глобальний маркетинг.

 

4. Залежно від ступеня ринкової орієнтованості фірми і періоду:

-  стратегічний маркетинг передбачає постійний аналіз потреб споживачів, сегментування ринку та вибір базового ринку, розробку маркетингової стратегії;

-  тактичний маркетинг – процес розробки заходів і реалізації цілей на обраному базовому ринку з конкретної номенклатури товарів на певний термін.

 

5. Залежно від виду діяльності окремої особистості або організації:

-  маркетинг організації;

-  маркетинг окремої особистості (егомаркетинг);

-  соціальний маркетинг – діяльність щодо розробки соціальних програм, направлених на певні соціальні групи з метою сприяння певним соціальним ідеям і рухам, практичним діям різних організацій.

6. ............