МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
САМАРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА
ОТЧЕТ
о прохождении преддипломной практики
студенткой 6 курса
специальности «Маркетинг»
Руководитель: Юдакова О.В.
Консультант:_______________
Отчет защищен «___»______200 г
С оценкой ____________________
Отчет допускается к защите
_______________________
«____»___________ 200_ г.
Содержание
1. Общая характеристика предприятия ООО «КераМир»........................... 3
1.1 Организационно-правовая форма............................................................ 3
1.2 Маркетинговая среда предприятия.......................................................... 9
2. Исследование маркетинговой ориентации предприятия ООО «КераМир» 15
2.1 Анализ рыночного потенциала предприятия........................................ 15
2.2 Анализ товарной политики..................................................................... 27
2.3 Анализ ценовой политики....................................................................... 31
Приложения................................................................................................... 34
1. Общая характеристика предприятия ООО «КераМир»
1.1 Организационно-правовая форма
Холдинг ООО «Группа Компаний «КераМир» - производственно-торговая группа предприятий, развивающаяся с 2004 года. За 5 лет существования в группу «КераМир» объединились 30 предприятий различного профиля деятельности из России, Беларуси, Украины, Казахстана и Молдовы.
В производственную группу ООО «Группа Компаний «КераМир» входят следующие предприятия (Таблица 1.1.):
Таблица 1.1.
Производственные предприятия холдинга «КераМир»
Предприятия ГК «КераМир» Направление деятельности Место нахождения 1 ООО «Керамир» выпуск керамической плитки ТМ «Азори» и «Керабуд» г. Самара 2 ЗАО «ЗКС» выпуск керамического гранита (керамогранита) ТМ «Керабуд» г. Снежинск (Челябинская обл.) 3 ООО «Самарское Объединение Керамики» (ООО «С.О.К.») производство керамического гранита (керамогранита) ТМ «Керабуд» г. Самара 4 ЗАО «Декор-М» производство декоративных элементов для коллекций облицовочной керамической плитки ТМ «Азори» и «Керабуд» г. Москва 5 ЗАО «Фрилайт»
производство декоративных элементов[1] для коллекций облицовочной керамической плитки ТМ «Азори» и «Керабуд»
Московская обл. 6 ЗАО «Сызранская керамика» производство санитарно-технических изделий ТМ «Эрика» г. Сызрань 7 СООО «АВН» производство мебели для ванных комнат ТМ «Эрика» г.Минск (Республика Беларусь
Управляющая компания «КераМир» (УК) находится в г.Самара. В ее состав входят управляющие, специализирующиеся в различных областях бизнеса - производстве, логистике, маркетинге, оптовой и розничной торговле, финансовом управлении, консалтинге. Основной задачей УК является обеспечение стратегического управления и непосредственная помощь логистическим компаниям «КераМир», которые работают с бизнес - партнерами в регионах.
Приоритетным направлением в работе группы является продвижение на рынках вышеуказанных стран продукции собственных товарных брэндов «Керабуд» (керамическая плитка и керамогранит), «Азори» (керамическая плитка), «Эрика» (сантехнические изделия, зеркала и мебель для ванных комнат).
Сбытом данной продукции на территории России, Беларуси, Украины и Молдовы занимаются логистические компании «КераМир» через региональных дистрибуторов (региональная сеть «ЛКК»), а также сеть фирменных розничных магазинов «КераМир», которые работают по направлению «туалет и ванная комната». ............
