Анализ рынка мебели на Украине Декабрь 1998 г. 1. Ситуация на рынке На сегодняшний день по данным Минстата на украинском рынке мебели производят продукцию 342 предприятия (по данным неофициальных источников - 400 - 450 предприятий), импортирует мебель около 250 организаций (из них 15 можно отнести к группе лидеров), невозможно подсчитать количество контрабандных поставщиков и мелких подпольных производителей. На рынке наблюдается тенденция к сокращению производства крупными специализированными предприятиями, увеличение импорта и увеличение доли рынка новых небольших производителей. Такая ситуация вызвана следующими факторами: * ориентация потребителей на качественную продукцию; * громоздкая инфраструктура традиционных отечественных производителей; * устаревшее оборудование; * отсутствие опыта в организации сбыта; * слабые возможности в области дизайна продукции и смены ассортимента.
    Эксперты прогнозируют в ближайшее время возрождения отечественного мебельного производства (на базе мелких предприятий и импортеров) и расширение доли отечественной продукции на рынке, чему будут способствовать следующие факторы: * финансовый кризис, который увеличил цены на импорт и усложнил конвертацию; * инвестиции в сектор со стороны частного капитала; * наличие крупных запасов сырья; * государственная политика протекционизма; * постоянно растущий спрос на дешевую продукцию. 2. Емкость рынка
    По оценкам операторов рынка общий объем продаж на мебельном рынке в 1997 годуі вырос по отношению к 1996 году на 35 - 40 % и составил 300 - 320 млн. $. В 1998 году тенденция к расширению рынка сохранилась до июля, когда кризисные явления в экономике нанесли серьезный удар по потребительскому спросу. По данным экспертов спрос за период июль - декабрь 1998 года сократился на 15 - 25 %. Оценка емкости рынка (млн. $) № п/п Показатель 1995 1996 1997 По данным Держкомстата 1. Производство 145.3 2. Импорт 58.8 64.7 121.2 3. Экспорт 22.4 35.4 20.1 4. Всего емкость рынка 224.1 5. Объем продаж 89.0 122.7 169.0 По данным экспертных оценок 6. Объем продаж 165 220 310 Сезонность 3. Сегментация рынка
    => По своему назначению мебельный рынок можно поделить на следующие группы: № п/п Сегмент Доля, % Емкость, млн. $ 1. Офисная мебель 55 170 2. Бытовая мебель 25 78 3. Специальная мебель 20 62 Всего: 100 310
    Структура рынка по назначению 1. Бытовая мебель - объемы продаж в данном сегменте прямо связаны с низким благосостоянием потребителей. Поэтому доля сегмента в общих объемах продаж по Украине постоянно снижается (с 40 % в 1996 году до 25 % в 1997). Хотя в целом он остается на высоком уровне. Проблемой можно считать низкий показатель спроса на замену: среднестатистический срок службы бытовой мебели - 10 лет (в мире - 3 - 4 года). Основным покупателем являются женщины 25 - 40 лет, среднего достатка. 2. Офисная мебель - данный сегмент связан с развитием предпринимательства. Основными потребителями выступают предприятия, которые образуются (в основном покупают дешевую мебель), а также предприятия, которые развиваются (покупают более дорогую и качественную мебель). Как показал опрос, в среднем предприятия меняют обстановку 2 - 3 раза в 4 года деятельности. В основном они покупают мебель непосредственно на фирмах-поставщиках (72% опрошенных). Доля рынка данного сегмента в 1997 году практически не изменилась - 55 % (в 1996 году - 50 %). 3. ............