МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО "БАРАНОВИЧСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ"
Факультет экономики и права
Кафедра маркетинга
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
По дисциплине: "Стратегии продвижения товара"
Тема: "Особенности продвижения банковских услуг"
Исполнитель: студент 5 курса
факультета экономики и права
специальности "Маркетинг"
группы М-51
Байбак Александр Александрович
Руководитель:
Войтик Надежда Анатольевна
Барановичи 2009
Оглавление
Введение
Глава 1. Сущность продвижения банковских услуг
1.1 Теоретические основы банковского маркетинга
1.2 Продвижение на рынок банковских услуг
Глава 2. Реализация элементов продвижения банковской услуги (на примере национального банка республики беларусь - нбрб)
2.1 Выявление нового необходимого вида деятельности
2.2 Разработка и внедрение маркетинговой стратегии
2.3 Оценка эффективности банковской рекламы
Глава 3. Особенности и проблемы системы продвижения на современном рынке банковских услуг республики Беларусь
3.1 Обзор рынка драгоценных металлов Республики Беларусь
3.2 Новые тенденции в развитии элементов продвижения банковских услуг
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Реферат
Курсовая проект: 59 с., 2 формулы, 1 табл., 17 источников, 6 прил.
ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ БАНКОВСКИХ УСЛУГ.
Объектом исследования является система продвижения банковских услуг.
Цель работы - изучение особенностей продвижения банковских услуг Национальным банком Республики Беларусь.
В процессе работы выполнены следующие исследования и разработки:
1. Изучены основные теоретические подходы к пониманию особенностей продвижения банковских услуг;
2. Дана сравнительная оценка основных способов продвижения банковских услуг;
3. Определены основные направления повышения качества продвижения банковских услуг Нацбанка РБ (Республики Беларусь).
Областью возможного практического применения является рынок банковских услуг РБ.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
Введение Реализация товаров и услуг - важнейший этап деятельности любого предприятия, работающего в условиях рынка. Банковское дело как вид предпринимательской деятельности не составляет исключения. Целью политики руководства банка и работы всех его служб является привлечение клиентуры, расширение сферы сбыта своих услуг, завоевание рынка и, в конечном счете, - увеличение получаемой прибыли. Средствами достижения данной цели являются инструменты банковского маркетинга.
По началу банки рассматривали маркетинг лишь как средство изучения спроса, стимулирования и привлечения клиентов, и лишь в 80-е годы сформировалась концепция маркетинга, которая стала основой управления коммерческими банками. Банки обзавелись собственными маркетинговыми службами, системами сбора и обработки информации, разрабатывают и контролируют программы маркетинга.
Содержание и цели маркетинговой деятельности существенно изменились в последние годы под влиянием резко усиливающейся конкуренции на финансовых рынках и меняющихся отношений между банками и клиентурой.
Маркетинговая стратегия предполагает первоочередную ориентацию банка не на свой продукт как таковой, а на реальные потребности клиентуры. ............
