Министерство образования Российской Федерации Воронежский государственный технический университет Факультет вечернего и заочного обучения Кафедра экономики производственного менеджмента и организации машиностроительного производства Курсовой проект по дисциплине: "Маркетинг" тема: "Разработка товарной политики предприятия"
     Проверил: Воронин С. И. Воронеж 2004 Содержание 1. Введение 3 2. Товар, классификация 4 3. Циклы товара 4 4. Конкурентоспособность товара 7 5. Новый товар 8 6. Товарная информация 9 7. Сбыт товара 11 8. Товарная политика 12 9. Упаковка товара 14 10. Основные задачи ООО "ТЕМП" 14 11. Виды швейных машин, выпускаемых ООО "ТЕМП" 15 12. Три среза ООО "ТЕМП" 17 13. Конкурентоспособность швейных машин 18 14. Новый товар ООО "ТЕМП" 18 15. ФОССТИС 20 16. Выводы, рекомендации 22
    17. Список использованной литературы 23 Основными целями курсового проекта является закрепление и углубление теоретических знаний по дисциплине, овладение студентами практических навыков проведение маркетинговых исследований, разработка и обоснование маркетинговых программ и маркетинговых решений на внутреннем и зарубежном рынках. Тема данного курсового проекта "Разработка товарной политики предприятия". Именно эта тема является актуальной сейчас, когда страна поднимает экономику, открывается множество новых фирм, которые предоставляют населению различные новые товары и услуги. Товар - продукт, который предлагается рынку для приобретения по согласованным ценам. Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и др. Классификация товаров: 1) по срокам использования: * длительного использования * кратковременного использования * услуги (кратковременные и долговременные) 2) товары широкого потребления: * товары широкого спроса * товары импульсивной покупки * товары для экстренных случаев * товары предварительного выбора * товары особого выбора * товары пассивного спроса 3) товары промышленного назначения: * материалы и детали (сыры и полуфабрикаты) * капитальное имущество (сооружения, здания, оборудование, используемое конкретно в производстве) Различают жизненный и рыночный циклы товара Рыночный цикл - это время нахождения товара на рынке с момента первой партии до прекращения поставок и продаж. Жизненный цикл - это время нахождения товара на рынке и у потребителя и дополнительно включает время сервисного обслуживания, поставки запасных частей и т. д. Жизненный цикл товара, его длительность трудно предугадать. Он зависит от цены, спроса, затрат на сбыт, распределение и т.д. Обычно каждые товар проходит 4 фазы. График жизненного цикла товара представлен на рис. 1 Выпуск на рынок Рост Зрелость Насыщенность Упадок V, реали- зации . . . . . . . . . . . Т, время (1) - продукт (2) - дополнительная прибыль от реализации модифицированного товара (3) - прибыль Существует 3 способа удержания товара на рынке: 1) модификация рынка (поиск новых потребителей и более усиленное стимулирование уже существующего товара) 2) модификация товара (изменение упаковки, свойства товара, внешнего вида) 3) модификация маркетинга (стимулирование сбыта с помощью одного или нескольких элементов комплекса маркетинга)
    
    
    
    
    Таблица №1
    Жизненный цикл продукта, ситуация компании, рыночная ситуация и структура сбыта Ситуация компании и рыночная ситуация Стадии жизненного цикла продукта Запуск на рынок Рост Зрелость Упадок V продаж Низкий Растущий Высокий Убывающий Прибыли Незначительные Растущие Растущие Убывающие Денежный поток Отрицательный Средний Высокий Средний Потребители Новаторы Массовый рынок Массовый рынок Опоздавшие Число конкурентов Незначительное Растущее Высокое Продолжающее убывать Стратегические цели сбыта, структура сбыта Расширение рынка Проникновение на рынок Защита доли рынка Повышение эффективности Затраты на сбыт Высокие Высокие Убывающие Низкие Ключевые маркетинговые инструменты Продукт/реклама Распределение/ реклама Продукт/цена Распределение/ цена Продукт Первоначальный вариант, дальнейшая доводка Модернизиро-ванный Дифференциа-ция, поиск но-вых мест при-менения, рас- ширение ассорт. Сокращение ассортимента Цена Высокая для снятия сливок или низкая для проникновения Поддержание или снижение Тенденции к снижению в зависимости от дифференц. ............