СОДЕРЖАНИЕ
    
     ВВЕДЕНИЕ I.Теоретические основы рекламного дела. 1.1. Исторические вехи рекламы 1.2. Понятие рекламы и ее основные черты 1.3. Разновидности рекламы ее структура 1.4. На чем базируется реклама II. Цели и задачи рекламы
    2.1. Цели рекламы 2.2. Особенности современной рекламы 2.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга 2.4. Средства распространения рекламы 2.5. Стиль рекламы 2.6. Стимулирование сбыта
    2.7. Создание общественной репутации
    2.8. Товарный знак
    2.9. Перспективные направления рекламной деятельности
    2.10. Реклама в Интернет
    2.11. Особенности мирового рынка рекламы
    2.12. Нравственные проблемы российской рекламы
    2.13. Положительные и отрицательные стороны рекламы. III. Наружная реклама - материальное воплощение рекламных концепций. 3.1. Как выделить рекламу 3.2. Сколько стоит квадратный метр вывески 3.3. Методы расчёта рекламного бюджета 3.4. Наружная реклама глазами москвичей 3.5. Выборные технологии: слово - дело (психология рекламы) 3.6. Реклама должна быть правильной 3.7. РекламаФилы и рекламоФобы 3.8. Хорошо дёшево не бывает 3.9. О рекламных перетяжках 3.10. Сертификация рекламы 3.11. Клиент всегда прав IV. Реклама как бизнес
    4.1. Характеристика фирмы "Профис"
    4.2. Ведение бизнеса и оказание услуг ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    ВВЕДЕНИЕ
     Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар. Услышать что-либо лестное о рекламе - большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? - Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка - стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями. Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение а рекламе. ............