Российский рынок становится все более оснащенным иностранными медикаментами. Почему?  Стоит ли запретить ввоз импорта? На такой вопрос должно ответить государство, которое регулирует рыночные отношения. Но попробуем узнать мнение обычного потребителя.

Для этого нужно провести маркетинговые исследования - это систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. С целью выявления общей ситуации на российском рынке медицинских товаров. Собранная информация будет интересна для товаропроизводителей, дистрибьюторам, частным предпринимателям и населению в целом.

Методика маркетинговых исследований

Обычно исследование включает 5 основных этапов

1.    Выявление проблем и формулирование цели.

Цель исследования: чья продукция пользуется большим спросом у населения, отечественного или иностранного производства.

Задачи: какого товаропроизводителя предпочитает население, выявить какие мотивы побуждают приобретать те или иные медикаменты.

2.   Отбор источников данных

Исследование будет производиться путем сбора первичных данных с помощью анкетирования. Было бы не целесообразно использовать вторичные данные, так как потребительский рынок постоянно меняется и основывается на спросе покупателя.

3.   Методы исследования

Опрос (анкетирование). Инструментом исследования является анкета - это наиболее распространенный инструмент исследования, это ряд вопросов, предлагаемых опрашиваемым. В сравнении с другими инструментами исследования она отличается гибкостью и универсальностью. При этом респонденты, кроме того, при таком методе опроса интервьюер не оказывает непосредственного влияния на опрашиваемого. Составленная анкета имеет открытые и закрытые вопросы.

4.   Сбор информации.

Проведения анкетирования. Составления выборки. Выборка - это часть населения, отобранная для проведения маркетингового исследования, которая должна представлять все население в целом. Участвовать будут 50 человек мужчины и женщины с возрастом от 25 лет до 55 лет.

1.    Анализ собранной информации. Извлечение из совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов.

50 человек будет составлять 100%

2 вопрос. Как часто Вы приобретаете медицинские товары

Часто Редко 40% 60%

Ответ часто подразумевался, как 3 раза в месяц, редко - 1 раз месяц, по мере необходимости.

3 вопрос. Что для Вас важно при выборе (покупки) товаров?

Этот вопрос считается открытым и предполагает несколько вариантов ответов.

В основном это качество, цена, эффективность, состав, производитель.

Эффективность Качество Цена Производитель Состав 45% 30% 10% 10% 5%

4 вопрос. Каким медикаментам доверяете больше?

Отечественный производитель Иностранный производитель 70% 30%

5 вопрос. На чью продукцию установлены высокие цены?

Отечественный производитель Иностранный производитель Цены одинаковые 20% 60% 20%

6 вопрос. Достойна ли цена своего качества?

Да Нет 50% 50%

7 вопрос. Приходилось ли Вам приобретать медикаменты ненадлежащего качества?

Да Нет 20% 80%

8 вопрос. Если да, то укажите производителя. ............