СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ЦЕНА 1. Спрос и его факторы
    Эластичность спроса
    Спрос, предложение и цена являются основными элементами рынка. Весь комплекс их многомерных связей и взаимодействий образует рыночный механизм. Это механизм соединения продавцов и покупателей через формирование спроса на благо и предложения блага.
    Спрос - это количество товаров или услуг, которое потребитель готов приобрести по конкретной цене из ряда возможных за определенный период времени.
    В этом определении надо обратить внимание на два момента: наличие целого ряда цен (шкалы цен) и конкретный временной отрезок. Изменение цены ведет к изменению спроса, эта зависимость определяется законом спроса.
    Закон спроса говорит об обратной зависимости между ценой и величиной спроса.
    Закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены приводит к возрастанию величины спроса, повышение цены приводит к уменьшению величины спроса.
    Эту зависимость обосновывают следующими причинами:
    эффектом дохода;
    эффектом замещения;
    действием принципа убывающей предельной полезности.
    1. Эффект дохода - желание потребителя приобрести больше данного продукта при снижении его цены, не уменьшая при этом объёма приобретаемых других товаров.
    2. Эффект замещения - готовность потребителя при снижении цены товара отдать предпочтение именно этому товару по сравнению с другими более дорогими.
    Закон убывающей предельной полезности заключается в том, что каждая дополнительная единица данного продукта по мере его потребления будет приносить потребителю всё меньшее удовлетворение. Поэтому готовность продолжать покупки этого товара может возникнуть только при снижении цены на него.
    Каждой цене из ряда возможных цен (шкалы цен) соответствует готовность потребителя приобрести определённое количество продукта?
    В данном случае мы предполагали наличие только одного потребителя. На рынке же действуют, как правило, много покупателей. Таким образом, мы должны различать индивидуальный и рыночный спрос. Кривую рыночного спроса можно представить как сумму кривых индивидуального спроса.
    Вернёмся к нашему определению закона спроса. Мы вывели обратную зависимость между изменением цены и изменением величины спроса (подразумевая все прочие условия неизменными). Что же произойдет, если эти условия (факторы) будут меняться? И какие это факторы? Для того чтобы ответить на эти вопросы, необходимо различать два понятия: изменение величины спроса и изменение спроса (изменение в спросе).
    Величина спроса изменяется под влиянием ценового фактора.
    К факторам (детерминантам), влияющим на смещение кривой спроса, можно отнести следующие:
    изменение вкусов и предпочтений потребителей;
    количество потребителей на рынке (размер рынка);
    изменение денежных доходов потребителя;
    цены на сопряженные товары (товары-субституты);
    потребительские ожидания изменений на рынке.
    Вкусы и предпочтения потребителей могут меняться под воздействием моды, образа жизни, рекламы и т.д. ............