Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований Контрольная работа Выполнила студентка группы ФКВ22 Тимошенко Е.В. Министерство образования Российской Федерации Новосибирская Государственная Академия экономики и управления Кафедра маркетинга Новосибирск 2002 Введение
    В одном английском руководстве по маркетингу есть картинка, на которой изображена лужайка в джунглях бизнеса. На ней гоняются друг за другом обладатели товаров и денег - продавцы и покупатели. Их встречи порой приводят к обоюдному удовольствию, по часто эти встречи разочаровывают обе стороны, потому что, скажем, тот, у кого есть деньги, встречается с владельцем товара, но товар оказывается не тот, который нужен покупателю. В этой ситуации требуется некий волшебник, маг, который мог бы согласовать интересы обеих сторон.
    Этим волшебником и является маркетинг. Цель его - достижение согласия между производителями продуктов и их покупателями, потребителями.
    В основе термина "маркетинг" лежит слово "market", что означает рынок. Поэтому маркетинг - это концепция управления (философия бизнеса), хозяйствования в условиях рынка, провозглашающая ориентацию производства па удовлетворение конкретных потребностей конкретных потребителей.
    Маркетинг - система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета активного влияния на рыночные условия.
    Маркетинг - это система планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта с целью удовлетворения определенных потребностей. Обычно в маркетинге под продуктом понимают все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей (физические предметы, услуги, кадры, организации, виды деятельности, идеи). 1. Стратегия рыночной экспансии.
    В первую очередь хотелось бы обратить внимание на лексическое значение понятия экономическая экспансия.
    Экономическая экспансия (от лат. expansion - распространение) - расширение сферы экономического влияния, экономического действия страны, концерна, фирмы, посредством вытеснения других стран, фирм, захвата рынков, приобретения ресурсных источников. 1.1. Прогноз развития рынка
    В процессе развития рынка приводятся такие характеристики, как:
    • объем местного производства аналогичного товара;
    • расчетная доля рынка;
    • объем возможных продаж;
    • инфраструктура сбыта;
    • уровень и динамика платежеспособного спроса;
    • предполагаемый уровень цен;
    • требования к техническому уровню и качеству товаров;
    • поведенческие особенности и мотивы покупки;
    • требуемый уровень сервиса;
    • средний объем одной покупки и др. Рыночная стратегия предприятия
    И изучая раздел рыночной стратегии предприятия, оцениваются возможности предприятия для осуществления продаж на выбранном рынке с выявлением основных конкурентных преимуществ. ............