Министерство Образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический Институт (Технический Университет) Кафедра менеджмента и маркетинга Курсовая работа на тему: Товар и товарная политика в системе маркетинга
    Выполнил: студент группы 794 Румянцев А.О.
    Проверил: д.э.н. профессор Табурчак П.П. Санкт-Петербург 2002 Содержание
    Введение...............................................................................................................3 1. Товар и его уровни..............................................................................................4 2. Свойства товаров и их классификация..............................................................5 3. Сущность и значение товарной политики фирмы..........................................10 4. Формирование товарной политики..................................................................11 5. Формированте товарного ассортимента..........................................................13 6. Товарный знак и его применение.....................................................................15 7. Упаковка и маркировка товара........................................................................16 8. ЖЦТ. Его сущность и характеристика основных этапов..............................17 9. ЖЦТ и его практические аспекты....................................................................19 10. Разработка нового товара...............................................................................21 11. Товарная политика ПК "Витязь"...................................................................26
    Список литературы..........................................................................................30 Введение Предпринимательская деятельность является эффективной, когда произво- димый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики. Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара. Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно "работает" на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно - экономической обстановки в России промышленные предприятия по - разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые обеспечивают им успех. Товар и его уровни Товар - это основной элемент деятельности общества. ............