ПЛАН

1. ТРАНСНАЦІОНАЛЬНЕ РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО

2. СТАДІЇ ТА ПРЕТЕНЗІЇ ВИБОРУ АГЕНТСТВА

3. СУЧАСНІ КООПЕРЦІЇ

4. ЕТИЧНІ ПРОБЛЕМИ ВЗАЄМОВІДНОСИН АГЕНТСТВА

1. ТРАНСНАЦІОНАЛЬНЕ РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО

Просування товару на ринок і реклама специфічні для кожного національного ринку. В той же час багато найбільших МНК стикаються з нездатністю своїх національних дочірніх підприємств проводити самостійні рекламні кампанії: ці фірми часто відчувають дефіцит грошових ресурсів, а їх менеджери сконцентровані на рішенні поточних виробничих задач. Тому головні компанії багатьох МНК виступають в ролі свого роду «бірж» рекламних ідей і методів, пропонованих різними підрозділами корпорації.

У інших, більш інтегрованих корпораціях фахівці головної компанії проводять необхідні маркетингові дослідження і розробки, а також пробні рекламні кампанії, з тим щоб потім розповсюдити цей досвід на регіональному або навіть глобальному масштабі. Менеджери ж дочірніх компаній беруть участь в «тонкій настройці» вироблених рекламних стратегій при їх подальшому застосуванні на національних ринках.

Ще важливіше значення має діяльність головної компанії по розробці іміджу МНК в цілому, підтримці її репутації. Вона полягає, зокрема, в координації зусиль національних підрозділів.

Політика головної компанії МНК у області реклами і просування товарів і послуг неодмінно містить наступні елементи:

-  мінімальні рекламні бюджети дочірніх підприємств (виражені або в абсолютних цифрах, або у відсотках від об'єму продажів);

-  єдині логотип і торгові марки;

-  єдині стандарти відвертості і правдивості в рекламних кампаніях.

2. СТАДІЇ ТА ПРЕТЕНЗІЇ ВИБОРУ АГЕНТСТВА

Рекламне агентство може розробити вашу рекламу, зробити оригінали оголошень для друкарських і електронних ЗМІ, купити для вас рекламну площу в журналах і газетах, розробити план рекламної кампанії поштою і розіслати листи, спроектувати вивіски і фірмовий папір, видати рекламні брошури і рекламні листівки, зробити рекламні відеоролики, а також річний звіт підприємства. Агентства пропонують своїм клієнтам широкий спектр послуг, а в деяких випадках займаються і непрямою рекламою.

Власне, всі ці задачі можна вирішити і самостійно або з частковим залученням фахівців, окремих фірм або засобів масової інформації. Але співпраця з рекламним агентством має свої достоїнства:

-  економить ваш час,

-  забезпечує однорідність реклами і її узгодженість з вашою рекламною стратегією.

Щорічно рекламне агентство може заощадити для вас сотні годинників, беручи на себе всі проблеми, пов'язані з рекламою. Привертаючи до співпраці рекламне агентство, ви позбавляєтеся від необхідності контактувати з представниками різних ЗМІ, творцями рекламних текстів, дизайнерами, поштовими установами і т.д. Хороше рекламне агентство поклопочеться, щоб ваша реклама підсилювала і відображала позицію фірми, створювала такий образ, який ви хочете представити клієнтам, доходила до тих, кому призначена. У агентства для цього є більше можливостей, адже реклама — це основний вид його діяльності, тоді як для вас реклама — це тільки одна з численних проблем, що щодня встають в бізнесі.

Пошуки рекламного агентства слід почати з розпитувань знайомих бізнесменів. ............