Видеоролик как двигатель патриотизма Наталья Коныгина Образ "новой России" сформируют производители рекламы
    Незащищенный секс, наркотики, передача ВИЧ-инфекции от матери к ребенку - вот сюжеты видеороликов, появившихся в апреле на центральных российских телеканалах. Социальная реклама в России - жанр молодой. Но именно с ее помощью государство пытается донести до каждого из нас информацию, значимую для общества. Рекламщики, в свою очередь, утверждают, что с помощью качественной социальной рекламы можно сформировать образ "новой России". Cоциальная пропаганда
    Видеоролик с трогательными птенцами, которые "выросли, улетели и забыли о своих родителях", помнят до сих пор. Он был первым в постсоветской России. Однако социальная реклама в нашей стране существовала и до этого. Одни считают, что все началось в 20-х годах прошлого века с советского социального плаката. В том числе со знаменитого плаката про добровольца. Пока идеология совсем не задавила креативную мысль, эти плакаты выполняли не столько пропагандистско-агитационную, сколько социальную функцию. Однако, по мнению президента Национального института изучения репутации Владимира Пахомова, социальная реклама использовалась еще в царской России. Например, на обертках конфет печатали такие стихи: "От "Фабричной" карамели мы убытков не имели, с каждым часом все известней на ее обертках песни. Эта новая затея учит лучше грамотея". Пахомов считает, что таким образом народ постигал азы грамоты.
    В западных странах социальную рекламу активно и целенаправленно используют уже больше 60 лет, выделяя на нее немалые деньги. Например, США тратят около 800 миллионов долларов в год на размещение рекламных объявлений. А отдача вполне ощутима - благодаря рекламе, пропагандирующей трезвость за рулем, число смертей в авариях из-за пьянства сократилось на 20%.
    В России социальная реклама составляет сейчас около 1% всего рекламного рынка. Главные характеристики наших социальных рекламных кампаний - хаотичность, малобюджетность, в большинстве своем низкое качество исполнения и, как следствие, неэффективность.
    По словам пресс-секретаря Союза создателей социальной рекламы Станислава Бочкова, сейчас практически все министерства и ведомства в той или иной степени используют социальную рекламу. Самыми активными рекламодателями в прошлом году были Госкомстат (реклама переписи составила 25% всей прошлогодней социалки), Московский городской центр профилактики и борьбы со СПИДом и комитет здравоохранения правительства Москвы (23% рекламы было посвящено защите от СПИДа). Первым делом - наркоманы
    Но те ли это темы, которые сейчас наиболее важны для общества, - еще вопрос. На что тратить мизерные суммы, отпущенные на социалку, профильное министерство решает самостоятельно. А мнение чиновников не всегда совпадает с мнением народа. По данным РОМИРа, среди проблем, наиболее актуальных для российского общества, на первое место опрошенные поставили наркоманию, на второе - криминогенную ситуацию. Наиболее важной проблемой большинство опрошенных назвали все тот же криминал. Второе место заняла экология. Для сравнения: проблемам экологии было посвящено всего 2% социальной рекламы, наркотикам - 5%, а про криминальную ситуацию не было сказано ни слова. ............