МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Національний університет кораблебудування

імені адмірала Макарова

Кафедра економіки та організації

виробництва

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни «Маркетинг»

на тему:

«ВИЗНАЧЕННЯ ОСОБЛИВОСТЕЙ ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГУ В СФЕРІ МІЖНАРОДНОГО КОМЕРЦІЙНОГО ОБІГУ»

Перевірив: Парсяк В.Н.

доктор екон.наук, проф.

Виконав: Хоменко Ю.М.

студент гр. 3431

Миколаїв – 2007р.

ЗМІСТ

Вступ………………………………………………………………………… 3 Розділ 1. Міжнародний маркетинг………………………………………... 5 1.1. Зміст, поняття і сутність…………………………………………. 5 1.2. Внутрішній і міжнародний маркетинги: загальні відомості…... 12 1.3. Інтернаціоналізація світового господарства і нові пріоритети міжнародного маркетингу…………………………………………………. 14 Розділ 2. Міжнародний маркетинг у сфері торгівлі інтелектуальним продуктом…………………………………………………………………… 18 2.1. Маркетингові стратегії…………………………………………… 18 2.2.Особливості маркетингу високотехнологічних товарів………... 20 2.3. Механізми виходу на зарубіжні ринки науково технічних досягнень ……………………………………………………………………… 27 2.4.Форми і механізми реалізації інтелектуальних продуктів……... 29 Розділ 3. Маркетингова діяльність компанії Microsoft ………………….. 34 3.1. Коротке зображення історії становлення Microsoft……………. 34 3.2. Сутність і поняття стратегії «айкідо» в міжнародному маркетингу………………………………………………………………………… 34 3.3. Інші маркетингові ходи Microsoft……………………………….. 37 Висновки…………………………………………………………………….. 39 Список використаної літератури…………………………………………... 40

ВСТУП

У наш час ми стикаємося з наслідками міжнародної торгівлі кожного дня. Має бути очевидним, що міжнародний комерційний обіг пов’язан із маркетингом дуже тісно. Виникнення і розвиток концепції міжнародного маркетингу як своєрідної системи маркетингової діяльності приходиться на 60-70 роки. Саме до цього періоду склалися необхідні передумови до перебудови ринкової діяльності в міжнародному масштабі на основі принципів маркетингу, що довів у попередній період свою дієвість як ефективна система корпоративного керування і засіб конкурентної боротьби на національних ринках.

У сучасних умовах розвитку господарської сфери життя суспільства, що характеризується подальшим загостренням конкурентної боротьби на світових ринках, усе більш складними і диверсифіцированими як технологічними, так і організаційними моделями виробництва, надзвичайною інформаційною насиченістю і коммунікативністю, ефектність зовнішньоекономічної діяльності, як і економічної активності взагалі, також тісно зв'язана з цілями і методикою використання інструментів маркетингу. Причому його міжнародні аспекти значно актуалізуються, завдяки подальшій інтернаціоналізації світової економіки, розширенню міжнародної торгівлі, більш динамічному і масовому переміщенню капіталів і робочої сили.

Зовнішньоекономічні зв'язки стають усе більш помітною складовою частиною господарської діяльності українських підприємств і організацій. Зростає інтерес до участі в економічному, виробничому і науково-технічному співробітництві з партнерами з закордонних країн. ............