Министерство высшего образования Башкирский Государственный университет Факультет философии и социологии Кафедра теории и истории социологии ПРОГРАММА социологического исследования на тему: "Воздействие рекламы на сознание людей" Выполнила: студентка 2 курса группы 2.1с Волкова Евгения Уфа, 2002г. Содержание 1. Методологическая часть 3 1.1 Обоснование актуальности темы. 3 1.2 Проблемная ситуация. 3 1.3 Интерпретация и операционализация основных понятий. 4 1.4 Научная разработанность темы 8 1.5 Объект исследования. 8 1.6 Предмет исследования. 8 1.7 Цель исследования. 8 1.8 Задачи исследования. 9 1.9 Гипотезы исследования. 9 2. Методическая часть. 10 2.1 Методы сбора информации. 10 2.2 Обоснование выборочной совокупности. 10 2.3 Практическая значимость. 10 2.4 Организационный план исследования 10 Анкета 11 1. Методологическая часть 1.1 Обоснование актуальности темы. По данным американских социологов от воздействия рекламы в мире ежегодно сходят с ума 2783 человека. Люди не осознают пока опасности и продолжают смотреть "забавную рекламу". Еще несколько лет тому назад пара рекламных роликов и клипов на телеэкране не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний же день, когда 18(!)% эфирного времени "забито" рекламой, эта тема остро встала среди социологов и психологов. 1.2 Проблемная ситуация. Противоречие заключается в том, что, несмотря на то, что реклама - вещь, несомненно, полезная в деятельности рекламодателя, однако в то же время она может оказывать пагубное воздействие на здоровье и психику людей, а дальнейшее развитие рекламы может коренным образом изменить социальные отношения в обществе. 1.3 Интерпретация и операционализация основных понятий. Ключевые понятия: 1.Воздействие 2.Влияние 3.Реклама 4.Сознание Теоретическая интерпретация ключевых понятий: 1. Воздействие - оказание влияния (Ожегов С.И. Словарь русского языка, М.1990г., стр.96) 2. Влияние - действие, оказываемое кем-нибудь, чем-нибудь на кого - что-нибудь. (Ожегов С.И. Словарь русского языка, М.,1990г., стр.90) 3. Реклама - использование платного места и времени в средствах массовой информации (газетах, журналах, радио, телевидении) для создания имиджа и известности фирмы и ее товаров (Современный словарь русского языка, М.,2001г., стр.112) 4. Имидж - стиль кого-нибудь или чего-нибудь (Современный словарь русского языка, М.,2001г., стр.87) 5. Рекламодатель - заказчик рекламного агентства или средства массовой информации, оплачивающий работы, связанные с производством и размещением рекламы. 6. Сознание - человеческая способность к воспроизведению действительности в мышлении (В.П. Крутецкий "Психология для ВУЗов", С.-П., 1998г., стр. 104) 7. Действительность - объективный мир 8. Мышление - процесс отражения объективной действительности Структурная операционализация понятий: Воздействие влияние реклама сознание мышление Влияние давление имидж известность действительность
    воздействие стиль слава объект мир
    черты отражение процесс предмет ход развитие
     1.4 Научная разработанность темы Тема не разработана в научном плане. 1.5 Объект исследования. Объектом исследования являются школьники и домохозяйки микрорайона Сипайлово. 1.6 Предмет исследования. Предметом исследования является влияние рекламы на сознание людей. 1.7 Цель исследования. Определить негативное влияние рекламы на сознание людей. 1.8 Задачи исследования. * Увидеть, происходят ли изменения отношений людей друг к другу и к окружающей среде под влиянием рекламы; * Определить отношение людей к наличию рекламы на телевидении; * Определить мнение людей относительно воздействия рекламы на человека; 1.9 Гипотезы исследования. Гипотеза - основание: Предположим, что реклама негативно влияет на сознание людей и изменяет их отношение к окружаемому миру 2. ............