Российский Государственный Социальный Университет
    
    Гуманитарный факультет
    
    Отделение журналистики
    
    
    Кафедра русского языка
     Курсовая работа
    студентки 1 курса дневного отделения
    Кормилициной Елизаветы Игоревны
    
    Язык рекламы и объявлений в современных СМИ
    
    
    
    Научный руководитель:
    Карпова Елена Борисовна
    Старший преподаватель
    кафедры русского языка
    
    Допустить к защите
    Заведующий кафедрой_________
    
    
    
    Москва,2004 Содержание
    
    
    
    Введение ......................................................................3
    Задачи и функции рекламы................................................6
    Литературная грамотность текста........................................8
    Ассоциации в рекламе......................................................14
    Образные средства в рекламе и объявлениях.........................17
    Динамический синтаксис в рекламе....................................20
    Эффекты рекламы и объявлений .......................................23
    Заключение..................................................................25
    Библиографические данные..............................................26
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
     Введение
    
    
    Что же такое реклама? Рекламу можно определить как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. О том, что такое явление рекламы можно рассуждать вечно, существует множество мнений на этот счет. Каждый рассматривает ее по - своему: кто-то оценивает с точки зрения качественного продукта, кто-то как передачу информации. В этой работе она рассматривается в свете искусства, искусства слова. Выбор темы обусловлен тем, что реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Мы видим ее всюду: в метро, по телевизору, на рекламных щитах, в подъездах, слышим по радио. Все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная. Никого уже не удивляет ненормативный характер рекламы. В наше время совершенно не существует такое понятие, как этика рекламных обращений. Редакции газет предусмотрительно указывают внизу рекламных статей: "редакция ответственности за содержание рекламных обращений не несет". А это значит - газета может опубликовать все. Недобросовестная и недостоверная реклама, многократно усиленная на телевизионных экранах, не раз приводила к нежелательным итогам - теряли веру потенциальные покупатели, а вместе с ней утрачивалось и доверие к каналу распространения рекламных сообщений. Почему так происходит? Почему мы все чаще и чаще читаем на полосах газет несуразные объявления, день за днем мы смотрим по телевизору глупые рекламные ролики? У российской общественности уже вошло в привычку ругать отечественную рекламу, и надо признать, она это действительно заслужила. ............