Типы текстов паблик рилейшнз и носители пр-сообщений А.Е. Богоявленский, Воронежский государственный университет
    Отметим в качестве одного из первых серьезных трудов, посвященных типам ПР-текстов в России, монографию петербургского исследователя А. Кривоносова "PR- текст в системе публичных коммуникаций"[3]. Между тем, весьма серьезной работой следует признать и ранее вышедшую статью С. Пономарева "Типы текстов Public Relations"[4], на которую А. Кривоносов делает многочисленные ссылки.
    Вначале попробуем уточнить, что же подразумевается под термином "PR-текст".
    "... PR- текст на сегодняшний день уже сформировался: появились и активно используются в практике связей с общественностью определенные жанровые разновидности этого типа текстов" [3, 7] - пишет в своей монографии А. Кривоносов. Группа петербургских исследователей отмечает: "Текст ПР, в отличие от рекламного, в большей степени похож на обычную речь, можно сказать, в нем отсутствует (хорошо маскируется) "рекламность" [6, 298].
    В связи с этим скажем, что, по мнению А. Кривоносова, указанная выше "рекламность" есть своеобразная форма паблицитносити" [3, 54]. Между тем, возникающая таким образом трактовка, описывающая ПР-текст через некую отсутствующую в нем характеристику, обозначенную как "рекламность", а саму "рекламность" через еще более неопределенную "паблицитность", на наш взгляд, заставляет усомниться в том, что это определение способно вызвать ясность.
    В итоге своих размышлений о сущностных характеристиках ПР-текстов представитель петербургской школы паблик рилейшнз А. Кривоносов вносит существенное уточнение: "PR -текст, распространение которого среди целевой общественности приводится по инициативе базисного субъекта PR, всегда опосредуется бесплатно. Тот же тест, опосредованный не бесплатно, становится рекламным" [3, 64].
    Поясним, что термин "базисный субъект PR" введен Санкт-Петербургской школой паблик рилейшнз и трактуется следующим образом: "базисным субъектом PR признается субъект публичной сферы, на оптимизацию коммуникационной среды которого направлена деятельность определенной PR-структуры" [3, 18].
    Таким образом, теперь мы имеем возможность обозначить признаки не только ПР-текста как такового, но и волшебный процесс превращения его в рекламный: "PR-текст - это текст, который "в большей степени похож на обычную речь, и в котором отсутствует (хорошо маскируется) "рекламность" [6, 298], "которая есть ни что иное как своеобразная форма паблицитносити" [3, 54]", "распространение которого среди целевой общественности приводится по инициативе базисного субъекта PR"[3, 64], "на оптимизацию коммуникационной среды которого направлена деятельность определенной PR-структуры" [3,18] - "опосредованный не бесплатно становится рекламным"[ 3, 64].
    В итоге становится совершенно очевидно, что после такого рода опосредования указанный текст почему-то должен становиться куда менее "похож на обычную речь", но понять, как это может произойти, нам пока еще нелегко.
    Серьезной оговорки требует и юридическая сторона формального критерия "платности", который, по сложившемуся и доминирующему среди российских ученых мнению, якобы отделяет рекламные тексты от текстов паблик рилейшнз. На этот счет существуют вполне обоснованные возражения.
    "Следует, на наш взгляд, обратить внимание на то, что в законодательном определении понятия "реклама", - пишет авторитетный воронежский исследователь В. ............