MaterStudiorum.ru - домашняя страничка студента.
Минимум рекламы - максимум информации.


Авиация и космонавтика
Административное право
Арбитражный процесс
Архитектура
Астрология
Астрономия
Банковское дело
Безопасность жизнедеятельности
Биографии
Биология
Биология и химия
Биржевое дело
Ботаника и сельское хоз-во
Бухгалтерский учет и аудит
Валютные отношения
Ветеринария
Военная кафедра
География
Геодезия
Геология
Геополитика
Государство и право
Гражданское право и процесс
Делопроизводство
Деньги и кредит
Естествознание
Журналистика
Зоология
Издательское дело и полиграфия
Инвестиции
Иностранный язык
Информатика
Информатика, программирование
Исторические личности
История
История техники
Кибернетика
Коммуникации и связь
Компьютерные науки
Косметология
Краткое содержание произведений
Криминалистика
Криминология
Криптология
Кулинария
Культура и искусство
Культурология
Литература и русский язык
Литература(зарубежная)
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоровье
Медицинские науки
Международное публичное право
Международное частное право
Международные отношения
Менеджмент
Металлургия
Москвоведение
Музыка
Муниципальное право
Налоги, налогообложение
Наука и техника
Начертательная геометрия
Новейшая история, политология
Оккультизм и уфология
Остальные рефераты
Педагогика
Полиграфия
Политология
Право
Право, юриспруденция
Предпринимательство
Промышленность, производство
Психология
Психология, педагогика
Радиоэлектроника
Разное
Реклама
Религия и мифология
Риторика
Сексология
Социология
Статистика
Страхование
Строительные науки
Строительство
Схемотехника
Таможенная система
Теория государства и права
Теория организации
Теплотехника
Технология
Товароведение
Транспорт
Трудовое право
Туризм
Уголовное право и процесс
Управление
Управленческие науки
Физика
Физкультура и спорт
Философия
Финансовые науки
Финансы
Фотография
Химия
Хозяйственное право
Цифровые устройства
Экологическое право
Экология
Экономика
Экономико-математическое моделирование
Экономическая география
Экономическая теория
Эргономика
Этика
Юриспруденция
Языковедение
Языкознание, филология
    Начало -> Реклама -> TV остаётся самым востребованным носителем рекламы

Название:TV остаётся самым востребованным носителем рекламы
Просмотров:172
Раздел:Реклама
Ссылка:Скачать(8 KB)
Описание:Казалось бы, опережающий рост рекламных поступлений должен закономерно вести к улучшению качества продукта, которым каналы заполняют эфир. Однако на практике всё оказывается несколько иначе.

Часть полного текста документа:

TV остаётся самым востребованным носителем рекламы
    Сомнительное качество телевизионных программ нисколько не мешает росту рекламных доходов украинских телеканалов. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, в 2007 г. реклама принесла отечественному телевидению $472 млн. Это на треть больше, чем в предыдущем году. Ещё $75 млн. телевизионщики заработали на политической рекламе.
    Доходами по качеству
    Казалось бы, опережающий рост рекламных поступлений должен закономерно вести к улучшению качества продукта, которым каналы заполняют эфир. Однако на практике всё оказывается несколько иначе. Если спрос на рекламное время и так велик, зачем тратиться на новые качественные программы? Поэтому если качество программ и возрастает, то вовсе не такими же темпами, как доходы каналов.
    По мнению директора сейлзхауса "Приоритет" Вячеслава Булавина, многие каналы скорее спекулируют на естественном росте рынка, нежели развивают своё телевизионное ремесло. "Сейчас украинское телевидение получает очень много денег, много усилий тратит на конкуренцию между каналами за рейтинги и мало занимается развитием телевидения как такового. Этим грешат все каналы, связанные с рекламным рынком", - считает он.
    Причины привлекательности и даже некоторой безальтернативности телевидения для рекламодателей вполне очевидны: ни один другой носитель пока не может соревноваться с голубым экраном по охвату целевой аудитории. "Телевизионная реклама даёт широчайший охват аудитории, наименьшую стоимость контактов и наилучшие возможности по медиапланированию", - отметил глава украинского представительства компании "Индезит" Сергей Ложкин.
    С ним согласен и креативный директор рекламного агентства Publicis Visage Александр Канарский. "Телевидение - самый навязчивый канал коммуникаций и самый дешёвый с точки зрения отношения количества контактов к стоимости. Ведь почти все, кто смотрит кино, сериал или ток-шоу, неизбежно посмотрят и рекламу", - объясняет он.
    Подтверждением этому служит и тот факт, что в прошлом году телевидение привлекло столько же рекламных денег, сколько все остальные отечественные СМИ вместе взятые: газеты, журналы, радио и интернет.
    Лидерами по тратам на телевизионную рекламу являются в основном транснациональные компании - производители косметики, бытовой химии и пищевых продуктов (см. Топ-20 рекламодателей). От них не отстают крупнейшие мобильные операторы, не устающие напоминать о себе и своих услугах. Впрочем, десятки миллионов долларов, потраченные этими компаниями на рекламу, отражаются на конечной цене продукции и бьют по кошельку потребителя. Борьба титанов
    Вместо борьбы за качество на отечественном телерынке развернулась ожесточённая конкуренция между домами продаж, так называемыми сейлзхаусами, которые фактически являются посредниками между рекламодателями и телевизионщиками. В 2007 г. обострилась борьба между двумя крупнейшими из них: входящей в холдинг "Интер" компанией "Интер-реклама" и компанией "Приоритет", продающей рекламное время "Студии 1+1".
    Совладелец "Студии 1+1" Борис Фуксман прямо обвинил конкурентов в нечистоплотности. По его словам, "Интер-реклама" и близкая к ней компания "Стиль-С", продающая рекламное время на каналах СТБ, М1, Новый, "Тонис", НТН, предлагала рекламодателям большие скидки при условии, что они полностью откажутся от услуг конкурентов. ............




Нет комментариев.



Оставить комментарий:

Ваше Имя:
Email:
Антибот:  
Ваш комментарий:  



Похожие работы:

Название:Зависимость рекламного текста от целевой аудитории
Просмотров:165
Описание: Содержание Введение Глава 1. Теоретические основы составления рекламного текста         1.1 Понятие, основные виды рекламных текстов 1.2 Специфика композиции и основные элементы рекламного текста 1.3 Ва

Название:Особенности современной аудитории телевидения
Просмотров:193
Описание: Содержание   Введение Глава 1 Аудитория средств массовой информации §1 Аудитория средств массовой информации §2 Аудитория и включение ее в средства массовой информации §3 Влияние телевидения Глава 2

Название:Энергонезависимая память для телевизоров седьмого поколения
Просмотров:133
Описание: Министерство образования Республики Беларусь Белорусский Государственный Университет Информатики и Радиоэлектроники Кафедра: Систем телекоммуникаций Факультет: Телекоммуникаций П

Название:Исследование рекламной аудитории: способы проведения и методы обработки результатов
Просмотров:139
Описание: Оглавление: Введение…………………………………………………………………….….…2 Основная часть. 1. Понятие целевой аудитории…………………………………………………...3 2. Способы проведения исследования рекламной аудитории…

Название:Структура ТВ и характеристика его аудитории
Просмотров:173
Описание: План:   Введение Основная часть. 1. Структура ТВ: 1.1. Понятие структуры ТВ 1.2. Структура ТВ 2. Характеристика аудитории ТВ: 2.1. Понятие аудитории ТВ 2.2. Состав и характеристика аудитории ТВ Заключение

 
     

Вечно с вами © MaterStudiorum.ru