План

            

Введение

1.    Издержки производства и себестоимость продукции

1.1.  Затратный и ценностной подходы в ценообразовании

1.2.  Издержки и себестоимость продукции

2.    Цена - основной элемент рыночной экономики

2.1.  Цена и ее функции

2.2.  Классификация цен

2.3.  Цели и факторы ценообразования

3.    Ценовая политика предприятия

3.1.  Ценовая стратегия

3.2.  Методы ценообразования

Заключение

Список используемой литературы

Приложение

                                                                Введение.

                Цена в современной экономике—это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего—важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен. Насколько, интересно, подходит этот тезис для российской действительности?

           Научно-технические достижения усилили  тенденцию внимания потребителей к качеству продукции. Одновременно повысились внимание общества к экологии и общая культура потребления. В результате произошла дифференциация спроса, вызвавшая дальнейшее повышение требований к качеству и обслуживанию потребителя.  А так как на российских рынках насыщенность рынка ниже, чем, скажем в Европе, а также ниже и средний уровень доходов по сравнению с европейскими, то и гораздо выше ценовая чувствительность потребителей. Таким образом для нашей страны вопрос ценообразования более чем актуален.

            Курсовая работа состоит из трёх частей. Первая часть работы содержит общие сведения об издержках предприятия и расчёте себестоимости, а  также рассматриваются основные подходы в ценообразовании. Во второй части говорится о ценах на продукцию, о функциях цен и целях ценообразования. Третья  часть посвящена разработке ценовой политики предприятия, ее значению, методам ценообразования,  видам ценовых стратегий.

  1. Издержки производства и себестоимость продукции. 1.1  Затратный и ценностный подходы в ценообразовании.

Конфликты между финансистами и маркетологами по воп­росу о политике цен обычно возникают на тех предприятиях, где руководство не сделало четкого выбора между альтерна­тивными подходами к ценообразованию: затратным и ценнос­тным. Их суть можно проиллюстрировать с помощью  следующих  схем[1].

1.    Затратный подход.

2.    Ценностный подход

Затратный подход к ценообразованию исторически самый старый и на первый взгляд самый надежный. ............