Анализ эффективности коммерческой рекламы План I. Методологический раздел 1.1. Анализ проблемной ситуации 1.2. Интерпретация основных понятий. II. Методологический раздел 2.1. Обоснование методов сбора эмпирических данных: 2.2. Определение обследуемой совокупности: 2.3. Календарный план исследования 2.4. Порядок подготовки исследовательской группы. 2.5. Смета расходов на проведение исследование. I. Методологический раздел 1.1. Анализ проблемной ситуации
    В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Неосвоенность и маштабноость российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм, сильно тратящихся на рекламу на новых рынках.
    По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое явление возник в России в 1992 году. Так, по данным специалистов лишь с ноября 1991 года появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе ( в первую очередь в газетах "Известия" и "Правда" ), лишь спустя год - с осени 1992 года возникла в серьезных объемах реклама на телевидении.
    В оценках Объема рекламного рынка России данные специалистов расходятся. Так, Александр Назайкин (1) приводит следующие выкладки: в 1991 году рекламные расходы в россии не превышали 3 млн. долл. ( сейчас -это месячный объем рекламы на нашем телевидении таких фирм как "Procter &Gamble" или "Mars-Россия"). В 1992 году объем рекламного рынка составил около 51 млн. долл., в 1993 году - свыше 220 млн. Так в преведенной ниже таблице отражено то, как развивался рекламный рынок в России. Таблица №1 Объем Российского рекламного рынка в долларах США. Каналы распостранения 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 Газеты и журналы 28-32 Телевидение Прочие Всего
    При таких объемах вложений в рекламу очень остро встает проблема анализа эффективности коммерческой рекламы.
    Кто занимается
    Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.
    Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления об исследуемой фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения.
    Информация, полученная таким образом представляет для рекламодателя ценный источник сведений для работы по совершенствованию рекламы как в части текста и графики, так и с точки зрения выбора каналов для ее распространения.
    Не следует забывать, что реклама - лишь один из маркетинговых инструментов, оказывающих воздействие на сбыт товара и, следовательно, при снижении уровня продаж, предметами анализа, помимо рекламы, должны стать сам товар и цена на него, маршрут распространения и места продажи товара, особенности людей, имеющих к этому отношение. ............