Большая Волга Дмитрий Фролов
    Как рекламодатели учитывают различия городов Средней Волги
    Города Средней Волги энергично развиваются, хотя великая река перестала выполнять роль главной связующей силы. Исторически сложившееся в этом регионе смешение культур способствует образованию новой общности. Но различия остаются. Надо ли их учитывать рекламистам?
    Из девяти российских городов-миллиоников (Москва и Санкт-Петербург - не в счет) четыре, то есть почти половина, находятся на Волге, а еще один - Пермь - на Каме, волжском притоке, не уступающем по длине и многоводности крупнейшим рекам Европы. Многолюдность берегов больших рек была бы понятна 200 или хотя бы 100 лет назад, когда в условиях бездорожья реки служили часто безальтернативными транспортными артериями. Но сегодня Волга пустынна. Впрочем, это неудивительно, если вспомнить, что за грузы традиционно перевозились по ней. "Вниз по Волге от Нижнего Новгорода направляется немало товара: лес, рогожа, лыко, мочало и щепной товар, - с гордостью перечисляет путеводитель по Волге, изданный в 1896 году. - Вверх же, от Астрахани, сплавляли хлеб, нефтяные продукты, соль, рыбу, кожи, сало". Комментарии излишни. Все это либо больше не сплавляется вообще, либо транспортируется иным способом. Река опустела.
    К тому же практически полностью прекратилось пассажирское сообщение, столь оживленное еще 20-30 лет назад. Причин много - ставшие в начале 90-х годов прошлого века "вдруг" непроницаемыми для судов на подводных крыльях границы регионов, ветшание флота, слабый менеджмент.
    Волга перестала давать работу сотням тысяч живущих на ее берегах жителей. Но поволжские города живут и чувствуют себя прекрасно. По данным КОМКОН, средний уровень дохода на члена семьи в крупных городах Поволжья в 2006 году был выше среднероссийского (без учета Москвы и Санкт-Петербурга) - 8026 руб. и 7000 руб. соответственно. Неужели волжан все еще объединяет и дает жизненные силы историческая общность? Особенности жизни этого региона можно понять, только если путешествовать по воде, что и сделал корреспондент ИР, начав со столицы Поволжья - Нижнего Новгорода (подробный обзор рекламного рынка этого города см. в ИР № 10'2007). На горах
    Высокий правый берег Волги на несколько сотен километров от Нижнего пустынен. "Кто видел эту местность лет 20 тому назад, тот должен сильно удивиться, взглянув на нее теперь", - пишет тот же путеводитель 1898 года, и фраза актуальна. А вот ее продолжение - "как много может сделать энергия человека, умно и добросовестно взявшегося за дело" - безнадежно устарело, если речь идет о небольших городах и поселках, расположенных по берегам. Они тают как весенний снег - вплоть до полного исчезновения, во всяком случае, при взгляде с реки. Характерный пример - расположенный в устье Суры Васильсурск, бывший уездный город, а ныне поселок городского типа с примерно тысячей жителей. Еще 20 лет назад по высокому берегу сбегали домики, на пристани останавливались большие теплоходы, идущие от Москвы и Нижнего до Астрахани. Говорят, что в дореволюционые времена тут было до 13 пристаней, набережная с каменными домами, храм. Но сегодня нет ни пристани, ни домиков, ни храма. Нет ничего, кроме заброшенных садов да дороги, ведущей от парома через Суру вверх по склону - весь поселок теперь там. ............