Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции
    Несмотря на то что реклама в ее наиболее примитивных формах существует уже на протяжении многих веков , только в конце ХХ века она начала проникать на территорию "1/6 части земного шара". Понадобилось более ста лет , чтобы в начале 90-х годов нашего столетия и в Украине появились рекламные агентства (РА), использующие в своей работе богатый опыт наших бывших "идеологических противников".
    Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга (marketing mix):
    товар - цена - сбыт - реклама.
    
    В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличие товара, его цене, размерах и т. п.), но прежде всего должна побуждать к покупке, так как именно в этом состоит ее главное предназначение.
    За неполное десятилетие наши рекламисты уже научились делать информирующую рекламу: во многих средствах массовой информации (СМИ) встречаются внушительные списки типа:
    Фирма реализует оптом и в розницу!!!
    1. Автомобили "КаМАЗ".
    2. Парфюмерию французскую.
    3. Ванны чугунные.
    4. Противогазы ГП - 5.
    5. Продукты питания в ассортименте.
    6. Путевки туристические.
    Наши цены - самые дешевые!
    Наши товары - самые лучшие!
    Вот интересно было бы побывать на складе этой фирмы! Можно вкусить ароматы парфюмерии французской рядом с "КаМАЗом", а если не переносите запаха солярки, то тут же воспользоваться противогазом ГП - 5. Интересно, насколько выросли объемы продаж у этой фирмы после публикации такого "шедевра"?
    Теперь о рекламе, побуждающей к покупке. Такого рода реклама в основном "буржуйская" Здесь можно вспомнить о следующем:
    - Stimorol ("Неповторимо устойчивый вкус");
    - Nescafe Classic ("Нового дня глоток"); - Marlboro ("Страна Marlboro");
    и, наконец, очень экстравагантная:
    - Smirnoff (преображение объектов через бутылку).
    
    К сожалению, отечественной рекламы такого уровня почти нет.Но винить в этом только рекламистов было бы несправедливо. Наверное наши заказчики еще не доросли до "Ее величества рекламы". Их устраивает просто "рекламка".
    Каждому, наверное, неоднократно доводилось слышать, что на рынке Украины очень сильная конкуренция... Нет, не рекламных идей и проектов, а всего лишь стоимости размещения готовой рекламной продукции. Парадокс! У нас рекламодатели ищут родственников и знакомых в СМИ для того, чтобы сэкономить несколько сотен долларов, но при этом они попадают в зависимость от этих "добродетелей".
    И впоследствии вынуждены оказывать услуги стоимость которых намного превышает сэкономленные на рекламе средства.
    Так, Руководители одной Весьма Важной фирмы однажды поддались на уговоры руководителей другой весьма важной фирмы, именующей себя "Крупнейшим рекламным агентством Украины" , и перечислили N-ную сумму денег в обмен на обещания серьезных скидок при размещении рекламной продукции. Подписание контракта прошло " в дружеской и теплой атмосфере " и закончилось "ужином в честь заказчика". Но через некоторое время рекламное агентство начало проводить различные "общественные акции". ............